Придумываем запоминающееся интересное название. Кто платит зарплату
Просто прекрасно, когда любимое хобби может превратиться в доходное дело! О чем это мы? О моде. Если подруги привыкли советоваться по поводу трендов и стиля, вы являетесь примером для подражания, а Гала Гонсалес, Кьяра Ферраньи, Кристина Базан и Мирослава Дума для вас не просто замысловатые имена, может, пришло время задуматься о создании собственного фэшн-блога? Если эта идея еще не приходила в голову, то мы поделимся тонкостями создания собственного успешного бренда, в основу которого будет положено ваше модное чутье.
Зачем это нужно
Фэшн-блогерами становятся по разным причинам. Кому-то хочется продемонстрировать умение создавать стильные look’и, другая грезила карьерой модели, но не получилось связать жизнь с профессиональным поприщем, третьей нравится излагать свои мысли посредством фотографий и игры слов. Но объединяет людей одно: они неустанно живут модой. Думаете, для создателя виртуального дневника его хобби – сплошное развлечение? Нет, это еще и упорный труд. Постоянное посещение «околомодных» мероприятий, репортажи и собственные фотосессии, регулярное написание статей… Кроме того фэшн-блогеры являются настоящими «многостаночниками», т. е. моделями, журналистами и фотографами в одном лице. Быть вхожим в модное закулисье – это еще и большая ответственность, ведь любой тренд вы обязаны опробовать на себе и дать независимую оценку.
В перспективе, вкладывая в свое детище душу, средства и время, можно сделать ведение виртуального дневника основной профессией. Достойный заработок может складываться из консультаций по стилю, сотрудничества с глянцевыми журналами и дохода от рекламы. Однако на старте придется потрудиться. С чего же начать?
Подписывайтесь и знакомьтесь с блогами самых известных людей fashion-индустрии, комментируйте записи, просматривайте их фотографии, отмечая удачные «фишки», следите за последними тенденциями. Одним словом, впитывайте информацию всей поверхностью тела и вдохновляйтесь ей.
Будьте везде
Регистрируйтесь на всех тематических ресурсах, имейте аккаунты в социальных сетях. Последнее особенно актуально, ведь помогает собрать потенциальную базу виртуальных друзей. Следующая задача – со временем перевести их в своих постоянных читателей и подписчиков. Кстати, самой удачной платформой для размещения фото признан Instagram.
В чем ваш «изюм»?
Фэшн-блоггеров много, а вот известных – единицы. Нельзя охватить необъятное, поэтому рекомендуем выбрать свою специализацию и стать в ней профи: шопинг, модели, последние показы, уличная мода, создание look’ов и т. д. Помимо определения профиля работы у вас должен быть собственный стиль подачи материала, отличный от других. Не последнее место занимают и сопровождающие качественные изображения.
Первоклассные и актуальные статьи – вот тот «десерт», за которым читатели будут приходить на ваш блог. Обновления должны быть регулярными, а материал полезным. Все материалы создавайте исключительно из своей головы (обычная перепечатка новостей никому не интересна), а каждому посту посвящайте определенную тему. Есть трудности с написанием текстов? Запишитесь на краткий курс журналистики, больше читайте, записывайте показавшиеся интересными выражения, избегайте штампов. И, конечно, в обязательном порядке проверяйте свои тексты на грамматические ошибки – поверьте, ошибки в элементарных словах (так же, как и топорный текст) и сегодня способны оттолкнуть кого-то из потенциальных читателей.
Выглядеть на 5 баллов в любое время суток – обязательная задача фэшн-блогерши. Вы являетесь визитной карточкой и главной моделью собственного виртуального дневника, поэтому будьте готовы к постоянным материальным вложениям во внешний вид. В любую минуту вы можете попасть под объектив фотокамер, ведь один из моментов профессии – частый выход в свет.
Популярность вашему детищу обеспечит не только личное видение моды, но и аудитория. В конце концов, именно на суд подписчиков вы выкладываете новые фото и статьи. Ваше настроение и отношение люди чувствуют даже через монитор: никому не захочется иметь дела с высокомерной особой или «знайкой», пытающейся учить. Любите свою аудиторию, дружите с ней, будьте полезной, и она ответит вам взаимностью.
Пожалуй, единственным недостатком затеи с ведением фэшн-блога является отсутствие возможности достичь всего и сразу. Если этот момент для вас не критичен, а без моды существование немыслимо, есть все шансы добиться успехов на виртуальном fashion-поприще. Имейте смелость дерзнуть!
Если вы твердо решили стать модным блогером (или, по крайней мере, с каждой неделей думаете об этом все чаще), первое, о чем вам стоит помнить — это конкуренция. В мире fashion-блогов она не просто велика, но по-настоящему огромна. С другой стороны, почти каждый модный блогер, которому по-настоящему нравится этим заниматься, рано или поздно находит свою аудиторию. Или все-таки каждый из тех, кто следует определенным правилам?
Вопрос сложный и неоднозначный, однако редакторы WhoWhatWear попытались ответить на него с помощью девушек, которые знают о fashion-блогинге не понаслышке. Блогер Эми Сонг (блог Song of Style), plus-size блогер Габи Фреш (gabifresh.com), а также Райна Пенчански, специалист по работе с блогерами Digital Brand Architects, дают пять дельных советов.
1. Спросите себя: "Чем мой блог будет отличаться от остальных?"
"Если вы блогер, но только начинаете свой путь, я советую вам спросить себя почему, — говорит Пенчански. — Важное правило fashion-блогинга: никогда никого не копируйте. Придумайте несколько веских причин, почему вы решились на это".
"Новым блогерам очень важно отличаться и выделяться, а не делать то, что делают остальные, и не акцентировать внимание на том, что модно в данный момент", — замечает Эми Сонг.
2. Вы должны точно знать, кто ваша аудитория (и взаимодействовать с ней)
"Ключ к успеху — все время помнить, почему вы ведете блог и почему люди должны следить за вами", — говорит Сонг.
"Никогда не упускайте из виду, что, независимо от того, насколько успешным блогером вы стали, теми блогерами, которые имеют наибольший успех, всегда взаимодействуют с аудиторией, изучая ее запросы и потребности", — объясняет Райна Пенчански.
3. Instagram — ваш новый лучший друг
"Если вы начинаете вести блог сегодня, вы прежде всего должны раскрутить Instagram, — заявляет Пенчански. — Серьезно, анонсирование постов в Instagram — самый быстрый способ сделать свое имя брендом".
"Честно говоря, блоги вымирают, потому что их место занимает Instagram, — добавляет Габи Фреш. — Особенно это касается блогов о стиле, потому что это самая удобная платформа для демонстрации своих образов. К счастью, я до сих пор получаю высокий трафик на своем сайте, но количество комментариев значительно снизилось, потому что люди в большинстве своем изучают и комментируют мои фото в Instagram".
"Instagram — это еще и отличный способ открывать для себя новые fashion-блоги, искать единомышленников и черпать fashion-вдохновение. Плюс, лично для меня это еще и более удобное в смысле скорости реакции средство взаимодействия с аудиторией", — добавляет Сонг.
4. Главное — это качественный контент
"Содержимое — все. Вне зависимости от того, какая социальная сеть является наиболее популярной в данный момент времени, если вы делаете уникальный контент, у вас всегда будут читатели, — говорит Пенчански. — Когда вы только начинаете вести блог, сосредоточьтесь на уникальных текстах и картинках в течение 5-6 месяцев. Бренды будут предлагать вам сотрудничество, приглашения будут приходить одно за одним, но люди приходят к вам, в первую очередь, для того, чтобы узнать вашу точку зрения. Это действительно важно".
"Есть несколько составляющих успеха, но ваш блог должен быть действительно интересным. Для того чтобы поднять его на следующий уровень, вам нужны четкие фотографии и связный текст. Содержание будет говорить само за себя", — добавляет Габи Фреш.
5. Личность всегда интереснее, чем образы
"Существует масса способов снять идеальную фотографию, но если вы личность и ваша одежда демонстрирует эту личность, вы всегда будете на высоте", — говорит Райна Пенчански.
"Всегда оставайтесь верны себе и не гонитесь за деньгами или славой, — добавляет Сонг. — Это важно для успеха fashion-блогера в долгосрочной перспективе. Если вы любите то, чем вы занимаетесь, деньги придут и никогда не будут проблемой".
Недавно в одном из разговоров с нашей студенткой Итальянской школы моды и стиля онлайн мы коснулись темы сайтов и блогов о моде. Мы говорили о том, что, если раньше в основном о моде писали только профессиональные журналисты в печатных изданиях, то сейчас в интернет огромное количество людей без журналистского образования пишут о моде, имидже и изменении стиля.
Понято почему - очень многие в настоящее время предпочитают читать и смотреть бесплатно информацию в онлайн режиме на fashion сайтах нежели идти и покупать журналы.
В Италии, например, вообще говорят о кризисе глянца: европейские читатели предпочитают печатным журналам онлайн fashion блоги и порталы о моде.
В связи с этим появилась и новая профессия в мире моды - fashion блоггер.
Кто такой fashion блоггер?
Fashion блоггер
- это человек, который в своем блоге (на своем персональном сайте) в интернет пишет статьи о моде и стиле, публикует фотографии с комплектами одежды, выкладывает видео с модных показов. Это, скажем так, смесь стилиста, имиджмейкера, журналиста и fashion фотографа в одном лице.
Особенности работы
Важно сказать, что никто не заказывает и не говорит fashion блоггеру о том, что, когда и как писать.
Это очень творческий процесс, когда ты сам выбираешь интересные темы и стильные фотографии и размещаешь их в своем блоге. Также только ты решаешь периодичность выхода новых статей. Можно сказать, что это такой мини-журнал о моде в интернет, где ты являешься главным редактором.
Кто платит зарплату?
По сути fashion блоггер работает самостоятельно на себя и ему никто не платит зарплату.
Наверняка у вас родился закономеный вопрос - как тогда получать доход от такой работы?
1 вариант - оплата от рекламы
Успешность блоггера определяет количество людей, которые читают блог. Если у fashion-блога много читателей, он будет интересен рекламодателям, которые будут оплачивать размещение своих баннеров и рекламы в блоге.
Например в Италии у одной из самых популярных fashion-блоггеров Chiara Ferragani в день посещают и читают ее блог около 90 тыс. человек. Дизайнерские компании, которые размещают у нее в блоге свои рекламные баннеры, платят ей за месяц за каждый баннер около 3000 евро. Другая итальянка Nicoletta Reggio (блог http://www.scentofobsession.com/) получает с рекламы на своем блоге 800 евро в месяц.
Блог Chiara Ferragani
2 вариант - место для поиска клиентов
Первый вариант - это вариант для очень и очень немногих fashion-блоггеров, т.к. чтобы получать большие деньги от рекламы, у вас должна быть очень высокая посещаемость блога.
Поэтому другой вариант, для чего вести свой fashion блог- это использовать его как средство своей рекламы как стилиста, персонального шоппера или имиджмейкера.
Читатели блога видят, что вы хорошо разбираетесь в моде и стиле, даёте хорошие рекомендации, поэтому обращаются за вашими услугами уже в реальной жизни.
В подобном блоге обязательно должно быть ваше резюме, портфолио и контакты.
3 вариант - практика начинающим
Другой вариант, зачем быть fashion-блоггером - это практиковаться в самом начале своей карьеры в мире моды. Если вы только прошли обучение в мире стилистики и имиджа, однако нуждаетесь в практике и обретении уверенности в себе как профессионал, то можно начать вести свой fashion-блог.
Что такое fashion-блог?
Fashion блог выглядит как персональный сайт, в котором вы периодически публикуете новые статьи, а все читатели могут их комментировать.
Блог можно создать на платной платформе (вы регистрируете имя и хостинг для сайта, делаете дизайн)-здесь нужна помощь программистов и дополнительные вложения.
Бесплатные вариант
- Создать свой блог-сайт на основе шаблона и платформы Joomla, Wordpress
- Создать свой блог на основе шаблона в livejournal.com, blog.ru (сделать это очень просто)
Примеры некоторых fashion-блогов, известных во всем мире:
- theblondesalad.com
- factorystyleblog.com
- scentofobsession.com
- thecherryblossomgirl.com
- misspandora.fr
- thestylerookie.com
О чём писать в fashion блоге?
Вы были на модном показе, нашли в шкафу вещи вашей мамы или ретро фотографии со свадьбы бабушки, видели вещи на распродажах по супер низким ценам, придумали идею, как носить шарф - все это может стать темой для статьи в блоге.
Главный критерий- информация должна быть связана с модой, стилем и интересна вашим читателям.
2)статьи-советы
Здесь вы пишите о моде, о стиле, о том, как правильно одеваться, разбираете ошибки и сильные стороны разных комплектов одежды. Можно даже создать раздел, где вам задают вопросы и присылают фотографии с просьбой подобрать и посоветовать им одежду/прическу/стиль.
Этот вариант блога отлично подходит для поиска клиентов (часто после небольшой консультации читатель обращается к вам уже по телефону и просит сделать ему подробный анализ внешности или персональный шоппинг).
Кстати, у нас в итальянской школе моды и стиля есть несколько студенток, которые начали именно с таких виртуальных консультаций у себя в блогах, а за 2-3 месяца набрали довольно много клиентов для реальных имидж-консультаций.
3)бОльшая часть блога - это фотографии
- В этом случае вы публикуете фотографии стильных комплектов одежды, образов и луков. Это могут быть ваши собственные фотографии в разных комплектах одежды, фотографии ваших знакомых/друзей/родственников/людей на улице и т.п., которые дали разрешение на публикацию фотографий.
- Также в подобном блоге могут быть фотографии луков с модных показов, которые вам понравились, фотографии знаменитостей и т. п.
- Один из вариантов - это представление в блоге «фотографии образа дня», когда вы каждый день публикуете фото стильного комплекта одежды (например на себе)
- Сопроводительный текст к фото может быть выражен в одном-двух предложениях. Часто в сопроводительном тексте размещается информация о том, какой дизайнер сделал эти вещи
Главное требование к любому fashion блоггеру - писать свои собственные статьи и стараться выкладывать свои оригинальные фотографии (а не копировать их у других).
Примеры известных блогов:
Элин Клинг
5 правил ведения блогов
Независимо от того, решили вы завести персональный блог или блог в модном сообществе, следуйте следующим правилам:
1. Все тексты пишите сами
Заимствованная информация, перепечатанная из другого источника, мало кому интересна и не пройдет модерацию.
2. Один пост - одна тема
Не нужно писать огромных постов, которые охватывают сразу несколько тем. Не путайте блогинг с журналистикой.
3. Подбирайте иллюстрации
Не ленитесь загружать много фотографий. Ведь в Интернете всё решают красивые и интересные фото.
4. Актуальность - наше все
Пишите посты на актуальные темы.
5. Не бойтесь показать собственное «я»
Если журналист должен оставаться беспристрастным, то блогер имеет право выразить собственное мнение. Соблюдайте баланс между информативностью и своим взглядом на ситуацию.
Плюсы и минусы ведения fashion-блога
- От вас не требуется никаких денежных затрат, специального образования или навыков.
- Вы сами решаете, о чем и как писать.
- Возможность познакомиться с новыми людьми (как читателями, так и с инсайдерами мира моды, красоты).
- Возможность посещать интересные мероприятия, аккредитовываясь на них в роли блогера.
- Ведение блога отнимает много времени. Успешный блог - это постоянно обновляющийся ресурс, ведь в потоке информации ваш блог легко может затеряться.
И помните: самое главное – любить то, про что пишешь и подходить к делу с душой. Остальное - дело случая, везения и упорного труда.