Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов — это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот:

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая — поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку «Фильтры ключевых слов» и внесите следующие настройки:

• Среднее число запросов в месяц — больше или равно 50;
• Уровень конкуренции — средний и низкий;

Затем в поле ввода «Ваш продукт или услуга» впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу — яндекс директ:

Нажмите на кнопку «Получить варианты».

Ну и смотрите результаты:

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку «Загрузить»:

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):

Откройте, только что скачанный, файл:

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

• Ad Group — Группа к которой относится фраза. Значение «Seed Keywords» применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза «яндекс директ». Значение «Keywords Ideas» используется для найденных фраз;
• Keyword — ключевое слово;
• Currency — валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) — количество запросов в месяц;
• Competition — уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
  • до 0, 33 — низкий уровень конкуренции;
  • до 0, 66 — средний уровень конкуренции;
  • от 0, 67 — высокий уровень конкуренции;
• Suggested bid — рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия — это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

• Широкое соответствие — применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза — яндекс директ — имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
• Модификатор широкого соответствия — это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
  • Фраза: +мужская +обувь
  • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
• Фразовое соответствие — данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками («яндекс директ»). Пример:
  • Фраза: «яндекс директ»
  • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
• Точное соответствие — поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками — [яндекс директ]. Пример:
  • Фраза: [футбольные бутсы]
  • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
• Отрицательное соответствие — это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Ключевые слова Гугл: грамотная подборка на практике

ПОДЕЛИЛИСЬ

Приветствую вас на блоге! Как вы уже поняли из заголовка, сегодня речь пойдет про ключевые слова Гугл, а именно, как правильно их подбирать.

Хотели бы вы, чтобы люди самостоятельно смогли найти Вас в поисковике?

Для этого необходимо войти хотя бы в ТОП 30, а лучше в 10-ку ТОПовых сайтов. Но, если на Вашем веб-ресурсе «ключи» были внедрены неграмотно, ждать каких-то плодотворных результатов просто нет смысла!

Данная статья детально рассказывает о том, как правильно подобрать ключевые слова Гугл, посредством которых вы сможете попасть на лидирующие ТОПовые позиции.

Итак, начнем разбираться в деталях…

Как подбирать ключевые слова Гугл для продвижения

1 Этап. Составление перечня наиболее важных и «свежих» тем, напрямую связанных с вашей деятельностью

Напишите минимальное количество тем, которые, по вашему мнению, актуальны для вашей ниши, и посредством которых можно выйти в 10-ку ТОПовой выдачи Google. Данные манипуляции позволят вам выявить ключевые запросы, которые максимально приближены к вашей теме.

Предположите, что вы находитесь на месте тех пользователей, которые в какой-то момент могут стать заказчиками ваших услуг (клиентами).

Как вы думаете, в какой тематике они бы вас искали в Google?

Прим. — Вы психолог.

Тематиками вашей отрасли являются: стрессоустойчивость, предрасположенность, воздействие на оппонента, взаимоотношение с партнером, воспитание ребенка и пр.

Вы поняли, о чем я?

2 Этап. Подбор подходящих «ключей» к своей тематической группе

Настал момент подобрать наиболее часто употребляемые поисковые фразы, которые в большинстве случаев ищет ваша целевая аудитория.

Теперь возвратимся к разговору о психологе. Необходимо осознавать, что человек — существо, абсолютно не рвущееся искать специалиста при возникших проблемах. Он старается сам найти пути её решения.

Например , такая тематика, как «воспитание ребенка».

Предположите сами, какие темы могут волновать людей? Чтобы они желали найти в поисковике?

Ниже приведен лишь краткий перечень актуальных ключевых фраз по данной теме:

• Как воспитывать дочь;
• Как угомонить малыша;
• Как научить кроху засыпать в детской кроватке;
• Как перерасти подростковый период;
• Как оградить сына от влияния «улиц» и пр.

Но это не полный список поисковых запросов.

Смысл данного этапа заключается в том, чтобы вытащить из головы те фразы, которые могут вписывать в поисковик ваши, скорее всего, будущие клиенты .

После того как данный перечень составлен, нужно его максимально сузить (чуть дальше), так как данные запросы через чур обширны.

Если у вас уже давно есть сайт, то для ранжирования можно использовать информацию из веб-аналитики. Для начала просмотрите органический трафик. Благодаря каким фразам люди находят и посещают ваш Интернет-ресурс?

Не разбираетесь в этом сами?

Задайте вопрос специалистам, работающим в вашей организации или компании: какого рода проблемы, волнуют клиентов, которые к вам обращаются? Они просто обязаны это знать.

3 Этап. Проведение анализа поисковых запросов

Пребывая в сомнениях, какие именно фразы пользователи вбивают в строку «поиск», необходимо самому ввести хотя бы одно слово в Google поисковик, вследствие чего откроется окно с подсказками.

Далее спуститесь вниз странички, где высветились результаты поиска, и вы найдете там аналогичные запросы, которые попутно просматривают пользователи. Данные ключевые фразы смогут выявить и иные актуальные «ключи».

В качестве бонуса можете взять себе на заметку следующее: необходимо выбирать несколько поисковых вариантов запроса и просматривать подсказки уже на них .

4 Этап. Внимательное изучение комбинаций «головы» и длинного «хвоста» запросов в каждой тематике

Что я имею ввиду? Секунду внимания и станет все понятно.

Под «головой» подразумевается от одного до трех кратких слов общего характера.

Под «хвостом» следует подразумевать «ключи», состоящие из трех и более слов.

Необходимо исследовать «голову» запроса в едином тандеме с «хвостом». На выходе получится стратегически грамотно составленный «ключ». Он будет оптимально сбалансирован с долгоиграющими целями и плодотворной результативностью.

Спросите: «Почему я так думаю?» Ответ лежит на поверхности.

В большинстве случаев «голова» является запросом, который наиболее часто вбивается в поисковую строку. Конкурентная борьба в данном случае здесь максимально выражена, вследствие чего подняться в ТОП так гораздо проблематичнее, чем с нескончаемым «хвостом» ключевиков.

Как вы думаете, даже не проводя детального поискового анализа, по какому из двух предложенных вариантов «ключей» ниже, проще выйти в лучшие сайты выдачи?

1. Блог.
2. Как оформить контент в блог.

Полагаете, что №2 в данном случае лидирует? Вы верно подметили.

Естественно, «голова» запроса может предоставить вам высочайший потенциал трафика. Но, «живой» трафик вы сможете получить лишь от ключевой фразы с длинным «хвостом».

Спросите: «Почему так получается?»

Человек, ищущий нечто определенное, больше нацелен на выбор товара либо услуги, чем тот, который пытается найти что-то более глобальное.

Надеюсь, вы будете солидарны со мной, что вероятность того, что пользователь, ищущий слово «блог», желает найти информацию о том, как грамотно написать продающий контент, гораздо ниже.

5 Этап. Просмотр фраз, использующихся для продвижения вашими конкурентами

Если конкурент пользуется определенными инструментами для продвижения, это вовсе не означает, что вы обязаны его копировать. Также обстоит дело и с ключевыми фразами. Определенный запрос способен продвинуть сайт вашего «соперника», но не всегда он способен аналогично повлиять на ваш веб-ресурс.

Но есть одно НО!

Фразы, по которым они стараются продвигаться, позволяют оценить правильность выбора ваших «ключей».

В том случае, когда основные конкуренты активно стремятся продвинуться по каким-то определенным запросам, которые включены в ваш перечень, то и вам стоит повышать рейтинг в данном направлении. Но, когда некоторые ключи ими не востребованы, это можно использовать в свою пользу, так как таким способом вы возьмете себе свободную часть рынка.

Таким образом вы получите практически моментальный результат , а также сможете сработать «на перспективное будущее», ставя перед собой более глобальные SEO — цели.

Как выявить, по каким запросам стремятся продвинуться ваши «соперники»?

Для этого записал специальное видео:

6 Этап. Использование планировщика ключевых фраз Google AdWords, чтобы уменьшить список

Наконец-то, теперь вы можете сами найти правильные сочетания поисковых слов. Необходимо удалить те, которые малоэффективны для вашей деятельности. Для этого заходим в Планировщик ключевых фраз Google AdWords (в создании объявления нет необходимости, лишь нужно настроить учетную запись) и Google Trends .

Здесь вы сможете узнать, как часто пользователь запрашивает ту или иную фразу.

Поисковые запросы, где очень мало (либо много) запросов поиска, не нужны.

Но не стоит сразу вычеркивать их из перечня. Для начала необходимо исследовать динамику востребованности данных «ключей» в Google Trends .

Возможно, вы заметите, какие фразы нужно применить сегодня, а какие лишь после того, как начнете «пожинать» первые плоды. Либо, если у вас достаточно высокочастотный запрос, вы сможете найти пути его сужения.

У вас все получилось!

Примите мои искренние поздравления! Теперь у вас на руках есть грамотно составленный перечень «ключей».

Один раз в трехмесячный интервал (но можно и почаще) его стоит пересматривать, так как с ростом позиций вы сможете вводить в свой перечень «свежие» ключевые фразы для последующего продвижения. Таким образом вы не только надежно закрепите и улучшите свои позиции на сегодня, но и прощупаете варианты возможного роста «на завтра» .

Удачного продвижения и безоблачных перспектив развития!

Надеюсь эта статья была для вас полезной.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. В первой статье из этого цикла мы рассмотрели общие вопросы, нюансы и отличия , а также начали создавать первую рекламную кампанию, задав для нее основные настройки. Советую хотя бы вкратце ознакомиться с ее содержанием, чтобы было проще воспринимать материалы этой публикации.

Сегодня мы закончим создание рекламной кампании, рассмотрим добавление в нее новых групп для объявлений и списка ключевых слов для них (в AdWords ключи назначаются сразу для пула объявлений, чтобы потом автоматически отсеивались неэффективные и оставались только хорошо работающие). Так же рассмотрим и основы составления эффективных объявлений и разберемся с возможностями инструмента по автоматическому подбору ключевых слов.

Создание групп и отдельных объявлений в Google AdWords

Предыдущую статью закончили, . Следующим шагом является создание групп объявлений, которыми мы сейчас и займемся. Для разных категорий товаров и услуг лучше создавать отдельные группы объявлений.

Если вы помните, то в первой части я упоминал, что в AdWords ключевые слова задаются для групп, а не для отдельных объявлений. Это гарантирует, что при поиске по определенному слову или фразе пользователь увидит наиболее подходящее объявление. Как я уже упоминал, рекомендуется создать отдельные группы объявлений для разных продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Создание группы объявлений в Google AdWords

Итак, после задания базовых настроек кампании мы автоматически переместимся на второй шаг (вторую вкладку) мастера, который называется «Создание групп объявлений» . Здесь предложат сразу ввести адрес страницы, куда вы будете привлекать пользователей. Нужно это для того, чтобы система попыталась на основе анализа контента этой страницы подобрать наиболее подходящие ключевые слова, по которым будут показывать объявления из этой группы.

Создадим для начала одну группу, дав ей название и добавив ключевые слова, по которым вы предполагаете показ объявлений из этой группы. Вопрос с ключами не прост (и мы его еще коснемся), но, надеюсь, что вы уже все продумали или, по крайней мере, воспользовались чем-то из набора ключевых слов, предложенных мастером Google AdWords.

Собственно, во всплывающей подсказке даются очень дельные советы:

Про разные типы соответствия мы с вами довольно подробно говорили в первой статье.

Можете видео посмотреть для наглядности:

Ну, или наконец хелпом самого Гугла по подбору хороших ключевых слов воспользуйтесь. В общем, в первую очередь нужна голова, а потом уже и опыт придет. По окончании работы с группами нажмите на расположенную внизу кнопку «Перейти к объявлениям».

Создание объявления

В результате вы попадете на третий шаг мастера, где будет предложено создать свое первое объявление. Дело это ответственное и мелочей здесь нет. Если оно получится не привлекательным для пользователей, которым будет показываться (если они ввели в Гугле указанные вами чуть выше ключевые слова), то CTR объявления будет низкими и вы вынуждены будете платить за клики без скидок.

Для начала создаем первое объявление внутри первой группы. Предположим, что внимательно изучив предыдущую статью, вы собрали семантическое ядро и спланировали объявления. Целевой Урл (посадочная страница, которая откроется после клика по объявлению) будет скопирован из предыдущего шага мастера, если вы его там указывали для автоматического подбора ключей. Если не указывали, то укажите сейчас.

Далее вам предлагают заполнить поля с заголовком, описанием и отображаемым Урлом вашего сайта. У Гугла есть страница в хелпе, посвященная созданию эффективных объявлений и поясняющее видео по теме:

В первой статье про Гугл Адвордс я подробно рассмотрел, что представляет из себя объявление в Google AdWords и из каких частей оно состоит:

1. Заголовок — самая важная часть, которая обязательно должна соответствовать введенному пользователем поисковой системы Гугл запросу и желательно содержать в себе ключевые слова (в любой словоформе), которые использовал пользователь в своем запросе. Имеется ограничение длины в 25 символов.
2. Первая строка описания (в Адвордсе две строки описания) — здесь указываете наиболее важные моменты вашего коммерческого предложения, возможно с использованием слов запроса, по которым это объявление будет показываться. Ограничивается 35 символами.
3. Вторая строка описания — призыв к действию (получи скидку, звоните только сейчас, или как в нашем примере — «+100% на счет при каждом пополнении!»). Не более 35 символов.
4. Отображаемый УРЛ — , который будет показываться в контекстном объявлении. Обычно просто используют адрес главной страницы (основной хост, если говорить более строго). Опять же, не более 35 символов может быть его длина.
5. Целевой Урл — здесь нужно будет указать адрес вашей посадочной (приземляющей) страницы, куда, собственно, и попадет пользователь при клике по объявлению Google AdWords. Тут ограничение менее серьезное — целых 1024 символа допускается использовать.

1. Во второй строке (иногда и в первой тоже) желательно использовать текст, который бы стимулировал клики по объявлению. Обычно это предложение всяческой халявы (бесплатная доставка и т.п.), скидок (только сегодня) и прочих вещей, заставляющих пользователя «потечь». Посмотрите на результаты трудов своих конкурентов по нужным запросам (в выдаче Гугла), добавьте креатива и...
2. В одном объявлении не должны содержаться запросы разных типов. Ваше объявление должно быть ответом на данный конкретный запрос пользователя. Для общих запросов это условие очень трудно соблюсти, поэтому лучше и ключевые слова выбирать такими, чтобы было однозначно понятно, что хотел увидеть в ответ пользователь поисковой системы, вводя эти слова.
3. Если у вас имеется уникальное торговое предложение, которого нет у конкурентов, то обязательно постарайтесь это обыграть, чтобы выгодно отличаться от соседей в выдаче.
4. Если объявление носит «местячковый» характер, то это тоже следует обыгрывать, чтобы у пользователя не возникало сомнений и колебаний, что это именно для него и предназначено.
5. Для успешного прохождения объявлением модерации (это проверка на соответствие правилам Гугл Адвордса — чуть ниже про нее поговорим) вам нужно изучить хотя бы в общих чертах закон о рекламе, чтобы знать какие товары можно рекламировать, а какие нельзя (либо с ограничениями).

В правой области окна создания объявления Google AdWords, вы можете посмотреть как оно будет выглядеть при выводе сбоку, либо сверху (или снизу) результатов . Если вас все устраивает, то жмите на кнопку «Сохранить».

Вам будет предложено создать хотя бы еще один вариант объявления для этой группы, что можно сделать с помощью показанной на скриншоте кнопки:

После этого можете нажать на кнопку «Проверка кампании» , чтобы попасть на четвертый шаг мастера настройки, где будут приведены все заданные вами настройки. Хотя, можно было бы и сразу нажать на кнопку «Сохранить и завершить» , если вы заранее уверены в своей непогрешимости.

Думаю, что заполнение различных форм платежных данных описывать будет излишним, ибо это чисто бюрократический аспект.

Возможности интерфейса Гугл Адвордса

Увидеть только что созданную кампанию вы сможете, выбрав из самого верхнего меню вашего аккаунта в Google AdWords одноименный пункт. На открывшейся странице увидите довольно-таки «ужасающую» картину с множеством вкладок, фильтров и параметров. Понадобится какое-то время, чтобы к ней привыкнуть и освоиться.

В настройки отдельной кампании можно войти, кликнув по ее названию либо в левом меню, либо в центральной таблице. Там уже будут приведены группы объявлений, относящихся к этой кампании, в настройки которых опять же можно попасть по клику по их названиям. Ну и уже там вы сможете работать с ключевыми словами и текстами рекламных объявлений. Т.е. соблюдается строгая иерархия (в порядке убывания) — кампания, группа объявлений, объявления и ключевые слова.

Хотя, находясь, например, в режиме просмотра всех интернет кампаний в Гугл Адвордсе (одноименный пункт в левом меню), можно переходить по горизонтальному меню просматривая все группы, объявления, расширения объявлений (места на карте, дополнительные ссылки и телефоны) и ключевые слова, относящиеся ко всем кампаниям. В общем, «инструмент» этот довольно функциональный, но и одновременно пугающий своей навороченностью.

Примечательно, что при добавление еще одной группы объявлений к уже существующей кампании, вы увидите единый интерфейс (без шагов мастера, как мы рассматривали чуть выше), где вам будет предложено дать группе название, составить первое объявление и подобрать пул ключевых слов для этой группы.

Вернемся к интерфейсу окна «Кампании» (соответствующий пункт в самом верхнем меню). Вкладка «Быстрая статистика» позволяет увидеть общую картину по данной рекламной кампании в быстром режиме. Естественно, что эта информация будет доступна только после начала показа ваших объявлений.

В ряде случаев для разных кампаний (например, отличающихся региональным таргетингом или ориентированных на разные области показа — поиск или РСЯ) возникает необходимость скопировать однотипные объявления , чтобы не создавать их каждый раз заново. Для этого переходите из верхнего горизонтального меню на вкладку «Объявления», помечаете галочками нужные и нажав на кнопку «Изменить» выбираете вариант «Копировать»:

Затем открываете нужную кампанию, помечаете галочкой нужную группу, куда хотите вставить скопированные объявления, и из меню кнопки «Изменить» выбираете пункт «Вставить»:

Вас попросят подтвердить выполняемые действия:

После этого объявления будут скопированы в нужную группу и вы сможете начать их редактировать, если это потребуется. достаточно подвести курсор мыши к нужному объявлению и нажать на появившуюся в его правом верхнем углу иконку карандаша:

Да, еще хочу сказать про отличия Адвордса от Директа. Ключевые слова, как вы заметили, задают для целой группы объявлений. Зачем используются группы объявлений ? А для того, чтобы начать показ объявлений из группы (по этим ключевым словам) в режиме равномерной ротации (на каждый запрос новое объявление и так по кругу).

Через определенное количество показов система сравнит их эффективность (в первую очередь учитывая CTR или, другими словами, кликабельность объявления). В итоге ротация будет происходить уже не равномерная, а с акцентом на эффективность. Более эффективные объявления получат большее число показов, а в дальнейшем неэффективные объявления показываться вообще не будут. Выходит, что группы в Google AdWords представляют из себя механизм по автоматическому тестированию объявлений и отсеиванию неудачных вариантов.

Это особенно важно на этапе старта кампании. Создавайте несколько вариантов объявлений, а система уже сама определит, какое из них «пойдет в тираж», а какое «ляжет на полку». Период подобных тестовых размещений обычно длится пару недель, после чего все зерна должны будут отсеяться от плевел.

Чуть выше мы упоминали, что все объявления в Google AdWords проходят предварительную проверку. Модерация проводится в полуавтоматическом режиме (большая часть объявлений модерируется программным способом, а меньшая часть — вручную). Объявление можно будет публиковать только после прохождения модерации (может затянуться на несколько часов). Состояние вашего объявления можно отследить в строке «Статус» на вкладке «Объявления».

Инструменты для подбора ключевых слов в Google AdWords

В интерфейсе системы (в ее самом верхнем меню) есть вкладка «Инструменты». В ее выпадающем списке вы сможете увидеть пункт «Планировщик ключевых слов», который поможет при подборе ключей для текстовых объявлений, которые будут отображаться в поисковой выдаче Гугла. Там же вы сможете найти и «Планировщик КМС» , который представляет из себя инструмент для подбора запросов в котекстно-медийной сети (то, что вебмастера называют Гугл Адсенсом).

Давайте начнем с планировщика ключевых слов . Выглядит он незатейливо:

В принципе, это понятно даже из названий четырех его составляющих, которые имеют следующее предназначение?

1. Модуль «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» помогает подобрать ключевые слова. Для этого вы можете либо указать тот товар или услугу, которую будете рекламировать, либо указать ту страницу своего сайта, куда будет привлекать посетителей, либо выбрать товар или услугу из имеющего каталога. Подробности смотрите чуть ниже.
2. Если список слов уже имеется, то в этом модуле можно будет пробить их частотность на основе статистики собранной Гуглом.
3. Узнать примерный трафик по тем словам, что вы собрали
4. Можно комбинировать списки, т.е. слова из одного списка будут как-то совмещаться со словами другого (допустим, список существительных со списком глаголов). Довольно специфическая и не часто востребуемая функция.

Давайте рассмотрим первый модуль под названием «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» . Он позволяет подобрать ключевые слова, опираясь на начальную фразу (похоже на ). Можно будет также указать сайт, на который будут вести ссылки с объявления в Гугл Адвордсе (указываете Урл посадочной страницы, контент которой будет проанализирован, а на его основе подобраны ключи). Либо можно будет выбрать одну из имеющихся в списке категорий товаров.

В поле «Таргетинг» выбираете свой регион. Можно будет также выбрать область сбора данных и расширить ее до «Google и поисковые партнеры», включив в статистическую базу все данные, собранные , которые установлены на тысячах ресурсов в рунете.

Со временем вы наработаете множество стоп-слов (минус слов) , коих не должно быть в запросах, по которым вы хотите показывать свои объявления. Например, при попытке продать товар или услугу будет лишним показываться по запросам со словами «бесплатно», «продать», «скачать» и т.п. Ну и, конечно же, их следует подбирать индивидуально. Например, при продаже контактных линз разумно будет добавить в стоп-слова «фотоаппарат», «камера» и т.п.

В общем включаем мозг и стараемся попасть точно в целевую аудиторию (которая интересна вам и которой одновременно с этим интересен ваш сайт), при этом помня, что слишком активное и непродуманное использование минус-слов в Гугл Адвордс может эту самую аудиторию сильно «зарезать». Всего нужно в меру. Перечисляйте минус-слова, разделяя их запятыми. Также минус-слова можно добавлять не только в данном инструменте, но и в списке ключевиков с помощью расположенной в самом конце списка ссылки.

Однако, вернемся к нашему инструменту подбора ключевых слов в Google AdWords. Использовать фильтры, расположенные в правой области «Параметры поиска», на мой взгляд, не обязательно. Можно смело жать на кнопку «Получить варианты».

Через некоторое время вы увидите результаты работы инструмента подбора ключевиков, сведенные в довольно-таки функциональную и наглядную таблицу:

Что примечательно, все подобранные варианты. Именно так называется вкладка, которая открывается по умолчанию — «Варианты групп объявлений», а рядом с каждой фразой в столбце «Группы объявлений» вы видите число входящих туда ключевых слов. В принципе, их можно было бы сразу в таком виде и добавить в свой аккаунт, но на практике система не очень здорово собирает группы, поэтому лучше вручную просматривать ключи.

Чтобы посмотреть детальную информацию о каждом подобранном ключе , можно либо открывать собранные группы, кликая по их названиям, либо выбрать вкладку «Варианты ключевых слов» из верхнего меню. Глядя на эти ключи уже, наверное, можно начинать составлять для себя список минус-слов на будущее.

Данные в этой таблице можно отсортировать по убыванию или возрастанию показателей в тех или иных столбцах (кликнув по заголовку столбца):

Если вы решите, что эти отобранные запросы вас устраивают, то можете их сохранить в своем аккаунте Google AdWords , воспользовавшись расположенной в правом верхнем углу одноименно кнопкой. В открывшемся окне вам будет предложено на выбор два варианта: либо добавить подобранные ключевые слова в новую кампанию (которую тут же и предлагается создать), либо добавить их в уже существующую:

Если вы хотите подобранные ключи добавить, то вам еще предложат либо создать для них новую группу объявлений, либо опять же использовать уже существующую:

Таким образом осуществляется добавление отдельных ключевых слов, подобранных силами самого Гугл Адвордса. Если вас устраивали ключевые слова, собранные в уже готовые группы (предлагается по умолчанию), то можно было использовать и их. Они точно так же добавляются в план с помощью кнопок со стрелочками в последнем столбце, а потом переносятся в аккаунт в уже существующую или вновь созданную группу объявлений.

Думаю, что на сегодня достаточно — продолжим в ближайшее время. Не переключайтесь.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку , чтобы его не пропустить)

А вот и продолжение вышло: (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).