Оптимизация поведенческих факторов ранжирования. Какой поведенческий фактор может учитываться поисковыми системами

Золотое правило: Правила создает тот, у кого золото (с) «The Manager"s Book of Quotations» Gold Affiliate - время создавать свои правила.

Привет. Помните, совсем недавно я рассказывал вам про ? Так, при последнем апдейте позиции в Яндексе просели, надеюсь, временно, в конце апреля будет полноценный отчет о том эксперименте. Также, к сожалению, я совсем недавно успел на другом сайте поймать фильтр за накрутку поведенческих факторов (там, правда, было не ручное исполнение заданий, а автоматическое, но в очень малом количестве). К чему это я? Яндекс закручивает гаечки, искусственное продвижение подобным способом становится все тяжелее и тяжелее.

Как всегда в такие переломные моменты "бабло" начинают грести те, кто быстрее всех реагирует на изменение рынка, на его особенности и потребности. Почему мои мозги тоже работают не так быстро и мои карманы не располагают парочкой миллионов? Представьте себе, теперь уже можно воспользоваться "накруткой естественных поведенческих факторов". Все мы понимаем, что это противоречит самому себе, поэтому слово "накрутка" можно смело выкинуть.

Появилась на рынке некая "чудо-услуга", которая позволяет продвигать сайт с помощью оптимизации поведенческих факторов (ОПФ ) . Давайте разберем сначала, как происходит обычная накрутка поведенческих факторов (ПФ):

1. Сайт добавляется в сервис накруток ПФ.
2. Выбирается способ накрутки: автоматический или ручной.
3. Автоматический способ накрутки приводит роботов с поисковых систем (ПС), они выполняют какие-то автоматизированные процессы. Это очень часто приводит к санкциям со стороны ПС, так как роботы жестко "палятся" своими IP-адресами, одинаковыми разрешениями экранов, браузерами и подобными схожими характеристиками и действиями. Вообще, поражает в данной ситуации Яндекс (я сделал такой вывод после получения фильтра за накрутку ПФ): получается, можно накупить на пару тысяч рублей подобные автоматические переходы и выкинуть конкурента, находящегося рядом, куда-нибудь подальше. На подобный вопрос мне Яндекс ответил так:
   

   При разработке данных алгоритмов мы, конечно же, учитывали возможность конкурентов повлиять на позиции того или иного сайта и минимизировали ее. Если для продвижения в поисковых системах указанного сайта Вами действительно не используются и не использовались какие-либо обманные техники и сайт развивается в интересах пользователя, то со временем его позиции восстановятся.

4. Ручной способ работы. Здесь уже намного тяжелее "спалиться", так как действия выполняют живые люди. Они получают задания, например, перейти по сайту, который расположен на 20-й позиции, посидеть там 3-4 минуты, сделать переходы по 2–3 внутренним страницам. Мне кажется, здесь тоже можно легко все спалить: вбить в базу сомнительные IP-адреса, которые активно сидят, переходят то на сайты тематики "Авто", то по тематике "Строительство", а потом вовсе про "Нанотехнологии" и добивают все сайтом "Питание для детей". Все равно, мы чаще всего посещаем одни и те же сайты, и вряд ли на протяжении месяца обычный пользователь может каждый день сидеть и "мучать" поисковики на разные темы. Прям гик какой-то. Эйнштейн! Я думаю, Яндекс ручную накрутку тоже скоро научится определять на фоне этого периода – бума поведенческих факторов.

А что же нам предлагают создатели "продвижения ОПФ"? Невозможное, как я думал сначала. Оказалось, это просто хорошо продуманная стратегия. Суть продвижения с помощью оптимизации поведенческих факторов следующая :

1. На ваш сайт приходят люди, которым он нравится. Не правда ли, звучит смешно? Как человек, не побывав на вашем сайте, может сказать, что он ему нравится? Оказывается, можно это определить. Составляется куча низкочастотных запросов (НЧ), и по ним заходят к вам.
2. В любом случае люди, которые интересуются данными НЧ запросами, найдут то, что им интересно (конечно, при наличии необходимой информации у вас). С помощью сервисов статистики сервис анализирует тех, кто пришел по этим НЧ запросам, смотрит, какие именно запросы дали максимальный эффект (сами знаете, что очень просто посмотреть в какой-нибудь Метрике статистику просмотра какого-либо "объекта", времени его пребывания и других интересных деталей).
3. Исходя из этих полученных по "внутреннему" алгоритму данных сервис определяет, какие именно показатели оптимальны для вашего сайта. Все вы, наверное, понимаете: слишком долгое время нахождения на сайте, огромное количество просмотров – не всегда есть хорошие показатели поведенческих факторов.
   Сразу вспоминается такое грубоватое сравнение, которое запомнилось мне со времен начала моего "блогерства". Человек, который задает запрос "длина члена слона", не будет находиться на вашем сайте 7 минут, переходить по 8 внутренним страницам и читать ваш текст объемом в 3000 знаков. Ему достаточно одного предложения, где дается конкретный ответ на его запрос. Он его получает, уходит и не возвращается в поиск по данному запросу. То есть тут, я бы сказал, наоборот, минимальное количество времени, быстрое удовлетворение ответа на вопрос пользователя играют большую роль. Я вообще считаю, что мы потихоньку уйдем из "воды" в интернете. Кругом тонна ненужной информации, на чтение которой мы убиваем часы. В наш век это непозволительная роскошь. Я уверен, поисковики будут более активно бороться с "водой".
4. Сервис анализирует пользу выбранных НЧ запросов и ежемесячно корректирует их список. Таким образом, остаются только наиболее выгодные для вашего сайта. Тем самым ваш сайт вполне естественно движется вверх.

Предвижу кучу вопросов, поэтому постараюсь расписать некоторые соображения и данные:

• За это банят? За подобное трафикообразование вы не получите фильтр, так как здесь нет никакой искусственности. По сути, ваш сайт оценивают реальные люди, которым не платят за то, чтобы они "накликивали", переходили на ваш сайт. Тут идет естественный рост.
• Откуда берется этот трафик? Говорят, что покупают у поставщиков. Откуда именно, хрен знает, мы же поняли, что работает Джеймс Бонд. Тот самый.
• Почему переходы именно по НЧ запросам? Дешевый трафик. 🙂 Вот главный ответ. Нет конкуренции, нет дорогой цены. Да и показатели ПФ у НЧ запросов довольно стабильные.
• Когда ждать результатов? Все начинается после первого месяца, как обычно. Наиболее серьезный эффект достигается на 5–6 месяц. Долго, блин. Но это лучше, чем продвинуться за 2 месяца, словить фильтр и потерять все. Звонки, клиентов, продажи... Мне ли об этом говорить. Хочется плакать, когда клиент пишет: звонки упали, продажи снизились.

Подойдет ли подобный способ раскрутки моему сайту? На фоне "отказа от ссылок" Яндекса поведенческие факторы стали играть более серьезную роль в глазах SEO-специалистов. Они очень хорошо подойдут всем, особенно "молодняку", то есть сайтам, которые были созданы только-только. Но обратите внимание на требования к сайтам:

• В индексе Яндекса и Google должно быть не менее 50 страниц сайта.
• На сайте должен быть установлен счётчик Яндекс.Метрика, чтобы Яндекс заметил приводимых посетителей.
• Вы должны предоставить доступ к Google Analytics или Яндекс.Метрике, чтобы Rookee могли анализировать поведение пользователей сайта.

Что за чудо-услуга такая? Да все те же . Да, на фоне "отмены ссылок" этот сервис тоже не стоит на месте, развивается (нужно же что-то делать, чтобы деньги и дальше шли). Именно деньги в очередной раз заставляют думать, а разная конкуренция заставляет придумывать что-то новое, что действительно работало бы и удерживало пользователей сервиса. Если будет результат, почему бы и нет? Все готовы платить.

Вот такое нововведение от сервиса, который раньше просто торговал временными ссылками, теперь же он занимается еще аудитами, ссылками (временными и даже вечными), SEO-оптимизированными текстами и уже поведенческими факторами. В отличие от многих других сервисов, не просто накруткой, а естественным продвижением. Что ж, похвально. Браво. Молодцы.

Я . О результатах, конечно, буду писать. Хотелось бы, чтобы вы тоже оценили и поделились результатами. Может, и мне подскажете, как собрать на свой блог 10к+ трафика.

Жду вопросов и комментариев.

P.s. Вас интересует системы хранения данных? Присмотритесь к HP 3PAR StoreServ 7200 , хороший выбор. Отличное качество.

В прошлом посте я писал о разных социальных факторах при раскрутке сайта, а сегодня хочу поговорить о похожем направлении — поведенческих. И те, и другие факторы являются одними из наиболее актуальных сейчас. Это связано со смещением акцентов поисковиков в сторону естественного продвижения. К тому же это далеко не первый пост о , и я уже рассматривал несколько систем по улучшению/накрутке ПФ. Однако сервис автоматического продвижения предлагает несколько иную концепцию работы с ПФ, которая не имеет ничего общего с накрутками!

Технология ОПФ от Rookee заключается в том, чтобы привлекать на сайт посетителей с наилучшими показателями ПФ через низкочастотные запросы (из поиска или RTB). Сюда можно включить разные ключевики с небольшой конкуренцией, близкие к ТОП-10, а также те, что обладают значениями ПФ выше средних по вашему проекту. Фактически Rookee проводит дополнительное автоматическое продвижение наиболее эффективных запросов, которые будут обеспечивать рост поведенческих факторов. Именно поэтому ОПФ технология от Rookee никак не противоречит правилам поисковиков.

Алгоритм работы ОПФ:

• Вы подключаете услугу Оптимизации поведенческих факторов.
• В процессе анализа сайта и его посетителей формируется набор из сотен НЧ запросов.

• Rookee закупает ссылки со схожих тематических сайтов. При этом, по сути, увеличивается видимость сайта в ПС за счет разбавления анкор листа.
• Каждые 2 недели система проводит оптимизацию списка запросов: удаляются ключевики без переходов, добавляются новые более эффективные, меняется стратегия продвижения у некоторых из них.

Если учесть, что речь идет о сотнях запросов, то на подобный анализ у вас ушло бы несколько дней. Причем все это ради НЧ ключевиков, стали бы вы с этим возиться? Я думаю, нет. Здесь же в Rookee все выполняется автоматически, а вы можете уделить внимание ВЧ и СЧ ключам. После подключения услуги Оптимизация поведенческих факторов вам ничего не нужно дополнительно настраивать.

При подключении ОПФ в вы можете рассчитывать на:

В общем, мало того, что улучшаются поведенческие факторы (естественным путем!), так еще и получаете повышение позиций в выдаче с параллельным ростом трафика и привлечением реально заинтересованных в сайте посетителей.

Услуга оптимизации поведенческих запустилась относительно недавно, но уже можно наблюдать первые результаты ее работы. В блоге Rookee имеются две статьи, посвященные этому вопросу. В первой подводились итоги месяца работы ОПФ. Вот пример сайта: тематика — стоматология, московский регион, 4 года, по 250 страниц в индексе ПС.

Глобально же, результаты следующие.

• Для большинства сайтов переходы из поиска увеличились на 20% (как из Яндекс, так и с Google).
• Среднее время просмотров на сайте выросло на 15%.
• Показатель отказов — не изменился.

Во второй статье информации для анализа куда больше. Исследовались более 300 сайтов, подключенных к ОПФ (200 из них работали по 2 месяц). Вот что вышло:

Как видите, все основные параметры поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте, повторные посещения) возросли. При этом в графе показатель отказов показано количество (%) сайтов, для которых это значение снизилось — то есть всего 58% проектов (чуть больше половины) получили снижение. Не зря это самый сложный показатель.

Если говорить о посещаемости, то у сайтов с менее 100 униками в сутки она выросла достаточно серьезно — 65% и 87% для первого и второго месяца соответственно. У площадок с более чем 100 хостов в день прирост составляет 15 и 19%. По словам разработчиков Rookee, это вполне нормальный рост после начала продвижения, который будет выглядеть максимально естественно в глазах поисковиков.

Рост позиций для исследуемых сайтов также улучшился.

Обновление поведенческих факторов для определенного сайта может занимать от 2х до 4х месяцев, поэтому интересно будет посмотреть результаты еще через некоторое время. В целом же является весьма необычной. Это действительно нетривиальный подход в виде накрутки, который многие используют. Плюсы в этом случае очевидны: разбавление сем.ядра и улучшение видимости в поисковиках, рост переходов из поиска, ну и непосредственно улучшение самих поведенческих факторов.

Все труднее стало пробиваться в ТОП строки поисковых систем. А все потому что вы не используете поведенческие факторы ранжирования вашего сайта.

Я до сих пор не знал о их столь существенном влиянии на выдачу.
Накрутка метрик поведения посетителей вашего ресурса – ведут к санкциям за поведенческие факторы и бану на несколько месяцев.
Либо серьезный прорыв ВЧ и подтягивание хвостовых позиций СЧ и НЧ поисковых запросов.

Ваш сайт считается крутым, если на него ссылаются многочисленные интернет ресурсы, блоги, форумы, Википедия.
Ссылки размещать нужно только с трастовых сайтов, которые не получили бан и не находятся под фильтром. С таких источников будет наиболее качественный выхлоп.
Размещать внешние ссылки нужно отталкиваясь от бюджета (примерно 1500-5000) в месяц.

7. Пускаем в ход социальные сигналы

Оптимизация поведенческих факторов заключается такой темой, как социальные факторы ранжирования.
Для первоначальной стадии подойдет прокачка в твиттер аккаунтах. Конечно же они должны быть проиндексированы, с подписчиками, вообщем прокачаны. Ретвиты страниц сайта – хорошая индексация, доверие Яндекса и Google.

От сюда вывод: плохая индексация – загружай на Twitter ферму и плоди там ссылки на свой ресурс.
Чтобы проверить количество социальных сигналов на сайт или отдельный документ можно воспользоваться русским сервисом http://socio.seo-zona.ru.
Очень важно распределять сигналы по всему сайту равномерно, особенно это касается интернет магазинов и коммерческих площадок.

Выводы

В тренде 2016 года – делать максимальное усилие на дизайн и интересный контент!

Отслеживайте Google аналитику и корректируйте действия проводимые на сайте в соответствиями со значениями метрик.
Не забывайте, что чрезмерные игры с ссылочной массой и социальными сигналами привлечет мгновенные санкции за поведенческие факторы, избавляться от них неприятно и долго.


Прошу оставить отзыв на статью в комментариях, так как мы с котом потрудились над поведенческими, вложили свои усилия в ее написание и хотим критики.

Поведенческие факторы - это все действия пользователей на сайте:

• заходы на сайт;
• проведённое время на сайте;
• клики по ссылкам на сайте;
• повторные возвращения на сайт;
• глубина просмотра (количество переходов внутри сайта);
• процент отказов (уход пользователей с сайта после просмотра одной страницы);
• кликабельность страницы в поисковой выдаче (количество переходов из поисковых систем).

Эти факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Проще говоря, от того, насколько активны пользователи сайта, будет в определённой мере зависеть его позиция в поисковой выдаче. Идея применения поведенческих факторов при ранжировании максимально проста: предоставлять пользователям контент (статьи, видео, музыкальные файлы, картинки и т.д.), прошедший своеобразную проверку на соответствие ожиданиям. Введение поведенческих факторов в результаты ранжирования позволило улучшить качество веб-ресурсов, их общую полезность и конкурентоспособность.

Подробнее о поведенческих факторах и их оптимизации

1. CTR сайта (кликабельность в поисковой выдаче).
   Чем больше переходов из поисковиков, тем выгоднее сайт выглядит в глазах последних. Случается, что сайт, обосновавшийся на восьмом месте поисковой выдачи, имеет показатель CRT выше, чем тот, что находится на первом месте. Он полезен для пользователей больше, а значит, поисковик может продвинуть его по выдаче выше, несмотря на то что у конкурентов ссылочная масса больше.
   Как оптимизировать?
   Тут нужно работать со сниппетом (краткое описание сайта), заголовком (мета-тег Title) и УРЛом. Правильный заголовок максимально информативен, содержит ключевые слова и привлекает внимание. Для создания качественного сниппета рекомендуется использовать . С ней описание страницы будет максимально информативным для пользователей, что будет привлекать их внимание, а значит, повысит CRT. Что касается URL, то он должен быть максимально понятным пользователю (ЧПУ). Никаких адресов, вроде site.ru/54f?>33/stranica_1.html, быть не должно!
2. Посещаемость.
   Это полный объём посетителей ресурса со всех источников (с форумов, социалок, блогов, закладок, тематических сайтов, а также прямые заходы). Тут поисковики учитывают и сколько человек посетили сайт, и из какого количества источников.
   Как оптимизировать?
   Тут всё просто: чем больше каналов привлечения пользователей на сайт, тем лучше. Поэтому, если из какого-либо направления идёт минимальный трафик, то это сигнал к старту активных действий в этом направлении. Оптимизация посещаемости - первый шаг к переводу пользователей из категории «посетители» в категорию «покупатели».
3. Поведение пользователей.
   • Отказы. Это посетители, которые после просмотра одной страницы ушли с сайта. Чем этот показатель выше, тем хуже.
   • Время на сайте. Временной промежуток, в течение которого посетитель находился на страницах сайта.
   • Глубина просмотра. Тут тоже всё довольно просто: чем больше страниц пользователь посетил, те больше его заинтересовал сайт.
   Как оптимизировать?
   Для того чтобы минимизировать отказы и увеличить время пребывания на сайте/количество просмотренных страниц, следует насытить ресурс интересными контентом и сервисами. Если по ссылкам (линкам) на страницах нет переходов, это «тревожный звонок». Поисковики могут посчитать такие ссылки ненужными, что может привести к понижению сайта в выдаче. Решить проблему поможет внутренняя перелинковка (о мы ). Линки следует ставить в теле контента (в тексте), в блоках «похожие записи». Линки должны быть максимально понятными для пользователей. Если посетители будут ходить по ссылкам, то процент отказа существенно снизится, а время пребывания на сайте увеличится, как и количество просмотренных страниц. Ссылки на другие ресурсы также необходимы: однако если по ним не будет переходов, поисковик может посчитать их «продажными».
   Кроме того, следует обращать внимание на скорость работы хостинга (от этого зависит время загрузки страниц) и на юзабилити сайта. Ну и, наконец, необходимо просто-напросто размещать только качественный и уникальный контент, который будет полезен пользователям.
4. Ядро аудитории.
   Это особая категория пользователей, которая заходит на сайт регулярно. Частота посещений может быть совершенно разной: раз в день или раз в неделю. Такие пользователи приходят на сайт чаще всего с закладок.
   Как оптимизировать?
   Здесь следует уделить особое внимание юзабилити сайта, а также качественному и актуальному контенту. От того, насколько удобен и понятен ресурс, зависит его популярность у пользователей. Согласитесь, даже высококачественный контент не спасёт сайт, если им элементарно неудобно пользоваться. Ну а качественный контент (текстовый и мультимедийный) - вообще самый главный «кит», на котором держится интерес постоянных или собирающихся стать постоянными пользователей. О том, как правильно писать статьи для людей, можно почитать здесь. При этом не стоит забывать о ключевых словах, которые должны быть внедрены в текст как можно более гармонично.

Нечестные методы улучшения поведенческих факторов

Некоторые оптимизаторы предпочитают не возиться и пользуются услугами специальных сервисов. Так, определённую известность приобрёл сайт userator.ru . Здесь веб-мастера могут за определённую плату нанять юзеров, которые будут проводить на страницах нужного ресурса достаточно времени, будут переходить на него по ссылкам с других сайтов и из поисковых систем, а также будут активно себя вести (просматривать не одну, а множество страниц).

Стоит ли пользоваться таким способом улучшения поведенческих факторов для повышения позиций в поисковой выдаче? Ну, собственно, никто и не запрещает. Но только это метод чёрной оптимизации, которым ПРАВИЛЬНЫЙ оптимизатор побрезгует воспользоваться.

Методы учета поведенческих факторов

Итак, как же отслеживать поведенческие факторы? Как понять, какие аспекты работы сайта и продвижения подлежат доработке? Всё очень просто: нужно воспользоваться одним из инструментов статистики. Рассмотрим самый популярный - «Яндекс.Метрика».

Инструменты «Яндекс.Метрики»:

Выводы

Работая над продвижением сайта, не стоит забывать о поведенческих факторах. Ведь весь смысл в том, чтобы делать сайты содержательными, удобными и полезными для пользователей. А самый простой метод решения этой проблемы - наблюдение и анализ действий пользователей на сайте.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В докладе Яндекса CIKM2013 опубликованы некоторые ранжирования Яндекса

• QueryDomCTR - среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу
• QueryUrlCTR - среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
• QDwellTimeDev - стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.
• QDwellTime - среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
• AvSatSteps - среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг - переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
• AvDwellTime - общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.
• DwellTimeDev - стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.
• 90thDwellTime - это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.
• 10thDwellTime - это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
• TimeOnDomain - общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.
• CumulativeDev - стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте

Давайте попробуем разобраться, на что в первую очередь обращают внимание поисковые системы при анализе поведенческого фактора.

• в своей личной выдаче - кликфаткоры;
• на ранжируемых ресурсах - пост кликовые факторы.

CTR – это соотношение количества переходов пользователей на определенный ресурс к числу количества просмотров о нем информации, предоставляемой клиенту в поисковой выдаче. Эта информация состоит из title, сниппет и url. Должно быть, чем это число выше, тем более интересным представляется ресурс и, соответственно, он должен стоять выше в поисковой выдаче. Однако тут не может быть все просто, так как сайты, которые занимают первые места в ТОП, будут постоянно иметь более высокий показатель CTR.

Возможно, данный поведенческий фактор может привести к тому, что из ТОПа исчезнут многие ресурсы с топорным тайтлом, сниппетом. Наверное, методы увеличения данного показателя будут одинаковыми для всех без исключения ресурсов.

Как можно улучшить поведенческие факторы в поисковой выдаче?

Факторы, которые влияют на CTR следующие:

• Наличие интересного title. Он должен одновременно и завлекать читателя, побуждая его перейти на данную страницу сайта, и вместе с тем содержать ключевые слова. Соответственно, чтобы повысить поведенческие факторы на сайте посмотрите на прописанный вами тайтл с точки зрения простого пользователя. Захотелось бы ВАМ кликнуть по такой ссылке?
• Постоянная работа над сниппетами, отыскивая методы влияния на их содержание.
• Настройки ЧПУ. Они должны подсвечивать ключевые слова, которые присутствуют в URL страницы сайта. Некоторые эксперты уверены, что данный способ помогает улучшить поведенческие факторы примерно на пять процентов.

Существует мнение, что поисковые системы учитывают такое действие пользователя, как возврат обратно к выдаче поисковиков после перехода на определенную страницу ресурса. Возможно, в комплексе с другими показателями это свидетельствует о том, что определенный сайт неинтересен для посетителя. Так, спустя некоторое время после постоянных пользовательских возвратов к поисковой выдаче, данный ресурс будет понижен в ТОПе. Однако не стоит забывать, что все поведенческие факторы учитываются в комплексе.

Подобные действия посетителя сайта могут быть спровоцированы тем, что данный ресурс оптимизирован под определенный запрос, например, с помощью закупки ссылок. Однако суть требуемого вопроса (запроса) на приземляющей странице ресурса не была раскрыта либо раскрыта недостаточно. Важно, чтобы поисковый запрос точно отвечал контенту на станице сайта, на которую он ведет пользователя, то есть был максимально целевым. В ином случае, в результате анализа ПФ такой сайт в определенный момент все равно будет выкинут из ТОПа поисковой выдачи из-за запросов, не соответствующих содержанию страницы сайта, на которую они привели посетителя.

Простыми словами: улучшение поведенческих факторов на вашем сайте начинается с подробного изучения страницы. соответствует ли она запросу? Найдет ли пользователь то, что искал?

Как поисковые системы анализируют поведение пользователей и на что обращают внимание?

Естественно, поисковики Яндекс и Гугл со своей личной поисковой выдачи могут взять всю необходимую для них информацию касательно поведенческого фактора посетителей. Однако на пользовательских проектах их возможности несколько ограничены. Но их поисковые боты с успехом справляются с данной задачей, поэтому нам ничего не остается, как только предполагать о том, как им это удается сделать.

Итак, каким образом поисковые системы анализируют поведение пользователей на определенном ресурсе?

Счетчики Метрики, которые предоставляет Яндекс, имеют довольно обширный и полезный функционал. Кроме того, они бесплатные, что очень радует и привлекает. Интересно, а почему Яндекс столь щедрый? Возможно потому, что при установке счетчиков на любой сайт, Яндекс имеет возможность получать нужную для него информацию для ранжирования данного сайта, исходя из поведенческих факторов пользователя? Что же, утверждение вполне обосновано!

Также, продолжив логическую цепочку мыслей, можно придти к выводу, что возможно некоторые приложения лучших браузеров, как Бар (Элементы) для Мазилы от Яндекса, панель Google, Опера и Хром, а также тулбар Alexa могут собирать данные о том, как ведут себя посетители, которые пользуются данными приложениями на сайтах.

Также в Сети существуют различные бесплатные сервисы (в большом количестве), которые представляют счетчики посещаемости, притом бесплатно. Но для чего они это делают? Какую они будут иметь пользу от того, что кто-то установит эти счетчики на свой ресурс? Возможно, обратная ссылка? Однако, выглядит это слишком просто, поэтому, наверное, есть еще что-то. Ни для кого не секрет, что если один игрок интернета имеет то, что требуется другому, то они обязательно найдут общий язык. Поэтому идем дальше...

Существует гипотеза, что за определенную плату счетчики liveinternet (LI) сливают данные о посещаемости ресурсов Яндексу Rambler Top 100. Если взять во внимание, что Рамблер в настоящий момент применяет для поиска движок Яндекса, то можно вполне предположить, что они плотно сотрудничают в области учета поведенческих факторов пользователей при ранжировании. Как улучшить поведенческие факторы на сайте? Удалить все счетчики! Шутка.

Конечно, еще много чего можно придумать и обосновать, однако этого также достаточно, чтобы понять то, что поведение пользователей на любом сайте для Яндекса и Google в определенной степени не может быть секретом.

Не все пользователи Сети являются членами Яндекса, получающими денежное вознаграждение за оценки определенному ресурсу по многим параметрам. Так как им за это не платят, то Яндексу нужно самому решать, как понимать действия посетителей, используя всю свою силу и уникальную логику программистской мысли. Кроме того, одно и то же поведение пользователя в разных случаях может трактоваться по-разному - что в одном случае хорошо, в другом может быть плохо.

Какой поведенческий фактор может учитываться поисковыми системами?

1. Наверное, таких факторов просто не счесть. Но наиболее стоящая внимания характеристика – количество процентов отказов. Показатель отказов – это соотношение сессий с единичной глубиной, когда точка входа аналогична точке выхода. Тут все просто: хотите наблюдать повышение поведенческих факторов - делайте все, чтобы пользователь не отказался от страницы.
2. Возможно, на ПФ также влияет и время сессии, то есть время, которое пользователь проводит на определенном ресурсе. Отсчитывается до момента закрытия браузера либо до перерыва открытия страниц более чем полчаса.
3. Глубина посещаемости также должна приниматься во внимание. Глубина посещаемости зависит от количества просмотренных страниц пользователем за одно посещение.
4. Также поисковые системы, возможно, берут во внимание объем трафика, а также его источники на определенный ресурс. Так, робот зафиксирует улучшение поведенческих факторов на сайте, если посетители будут приходить на определенный ресурс не только с поисковой выдачи, но также с социальных сетей, закладок в браузере.

Касательно последнего пункта вопросов не возникает, а вот первые три кажутся неоднозначными. Так, длительность сессии пользователя, например, в интернет-магазине по доставке пиццы на заказ может быть довольно короткой, а показатель отказов будет близок к 100%. То есть пользователь зашел на страницу сайта и сразу вышел, так как телефон, по которому можно заказать пиццу, написан на первой странице. Посетитель его увидел, записал и сразу ушел звонить. Однако сайт-магазин раскрученный, имеет много посетителей и отлично ранжируется в Яндексе.

Возьмем в качестве примера новостной портал или блог. Как правило, такой ресурс для посетителя представляет небольшой интерес, поэтому сайт имеет большой процент отказов, что может лишить его большого количества трафика с выдачи поисковых систем.

Поэтому можно предположить, что для интернет-магазина по продаже пиццы с доставкой низкий показатель отказов будет расценен поисковыми системами как плохой поведенческий фактор, так как пользователи, которые хотят заказать пиццу, очень долго ищут нужный телефонный номер на сайте. В таком случае позиции данного сайта будут несколько опущены вниз в выдаче поисковых систем. Однако вряд ли подобное решение будет приниматься исходя характеристик только одного показателя. Учитываться должна совокупность всех факторов.

Поэтому улучшение поведенческих факторов сайта интернет-магазина или доставки еды стоит начать с анализа самого ресурса: виден ли телефон, есть ли описание под картинкой, все ли условия покупки указаны на странице и так далее. Просто представьте, что вы покупатель и посмотрите на свой сайт его глазами.

Улучшение поведенческих факторов: способы продвижения сайта

Стоит также учесть и белые способы продвижения определенного ресурса в поисковой выдаче для повышения поведенческих факторов сайта.

• Очередной неплохой способ задержать пользователей на своем сайте заключается в создании завлекательного, полезного, интересного сервиса, который сможет занять, а соответственно и задержать потребителей на долгое время на ресурсе. Что стоит внедрить, наверное, должно зависеть непосредственно от тематики сайта.
• Самый популярный совет, который дают для улучшения поведенческих факторов – это работа над юзабилити, то есть усовершенствование пользования ресурсом. Так как это дело не простое, каждый решает вопрос по мере своих возможностей и умений.
• Не стоит забывать, что попытки продвинуть сайт по определенным запросам, вопросы на которые плохо отражены на ресурсе могут привести к обратным результатам - к ухудшению поведенческого фактора. То, что попадет в выдачу поисковиков отсеется само по себе, так как посетители проголосуют большим числом отказов и коротким временем сессии, поэтому специально это делать категорически не рекомендуется.
• Чтобы улучшить поведенческие факторы на сайте, важно точно сформулировать костяк потенциальных клиентов, то есть аудитории. Для этого можно использовать почтовую рассылку или RSS, а также стараться постоянно привлекать посетителей с других источников, а не только с выдачи поисковиков.
• К ухудшению поведенческого фактора могут привести и ошибки на сайте. Вещь с виду безобидная, однако многих пользователей изрядно раздражает. Нужно проверять орфографию размещенного контента на сайте.

И еще один довольно банальный фактор (поработав с которым можно значительно улучшить поведенческие факторы) – это скорость загрузки, которая сильно может повлиять на посещаемость сайта. Поисковые системы не задумываются над тем, по каким причинам посетители быстро уходят с ресурса, не посмотрев совершенно ничего. Но ведь причины могут быть разные, начиная от плохого качества контента и заканчивая паузой в пару секунд, которая сопровождает абсолютно каждую страницу ресурса.