Пять способов определить релевантность страницы поисковым запросам. Материал из SEO — Энциклопедия

Релевантность (в SEO) – это соответствие страницы web-сайта запросу интернет-пользователя в поисковой системе. Проще говоря, релевантность определяет степень удовлетворения пользователя поисковыми результатами, которые отобразились в ответ на его запрос.

Соответствие сайта запросу высчитывается различными алгоритмами поисковиков. Однако, чем больше контент страницы предоставляет пользователю необходимой информации, тем больше она релевантна и, соответственно, тем выше находится в поисковой выдаче.

Если веб-мастер, создав контент для определенной страницы, обеспечит пропорциональное соотношение ключевых слов объему самого текста, то сразу после индексации она может попасть в ТОП выдачи поисковых систем. Но сам контент может не соответствовать ожиданиям пользователя.

Например, вы можете ввести запрос: «что такое релевантность», и в результатах поиска на первом месте будет находиться страница, в которой предлагаются услуги по повышению релевантности сайта компанией, занимающейся SEO продвижением сайтов. Это нерелевантный результат.

А вот результаты поиска, например расположенные ниже, уже будут соответствовать интересующей вас тематике, то есть отвечать на запрос "что такое релевантность".

Такое явление зачастую наблюдается из-за спам-страниц или дорвеев – ресурсов, которые продвигаются по определенным запросам с целью перенаправления посетителя на другую интернет-площадку, не отвечающую его запросу.

Раньше страница, не соответствующая запросу, и дальше оставалась бы в ТОПе, но сегодня большую роль в ранжировании web-сайтов играют современные инструменты, среди которых – поведенческие факторы (поведение пользователей на странице ресурса). Разумеется, зайдя на первый (нерелевантный) сайт, вы быстро покинете его, а на последующих задержитесь подольше, так как там есть полезная для вас информация.

На заметку . Поисковые системы отслеживают поведение пользователей на страницах и, исходя из этого, определяют их соответствие запросам. Если посетители, перейдя по ссылке, вскоре ее покидают, это снижает ее релевантность и, соответственно, она теряет позиции в поисковой выдаче.

Поэтому сегодня у поисковиков в приоритете сайты с максимально раскрытым, полезным и содержательным контентом, который дает исчерпывающие ответы на вопросы пользователей. Именно такие ресурсы и пробиваются на лидирующие позиции в поисковых выдачах.

Какие есть виды релевантности поиска?

1. Формальная . Данный вид релевантности заключается в сравнении пользовательского запроса с индексируемой страницей, и рассчитывается он по конкретной формуле, исходя из собранных роботом данных. Это основной алгоритм поисковиков.
2. Содержательная . Определяется специалистами, которых называют асессорами. Они анализируют качество поисковых результатов, исходя из оценки соответствия найденной страницы запросу.
3. Пертинентность . Полноценное удовлетворение пользователя необходимой информацией. Данный вид релевантности определяется поведением посетителей сайта и их удовлетворенностью содержимым документа. К такому алгоритму сегодня стремятся все поисковые машины.

Какие факторы определяют релевантность страницы?

Каждая поисковая система имеет свои инструменты, по которым она определяет релевантность ресурса. Однако есть ряд общих алгоритмов, влияющих на соответствие web-страницы запросам пользователей.

Текстовое соответствие запросу

• мета-теги title и description;
• URL-страницы;
• заголовок и подзаголовки текста;
• прямые и разбавленные вхождения ключевых слов и фраз в тексте;
• атрибут alt тега img (альтернативный текст для изображения).

Факторы ссылочной релевантности

• внутренняя и внешняя перелинковка;
• анкоры (тексты) ссылок;
• авторитетность ссылающихся сайтов (доноров) ;
• скорость прироста ссылочной массы.

Поведенческие факторы

• количество посетителей;
• ресурсы, с которых они переходят на страницу;
• время пребывания на сайте;
• количество просмотров;
• удобство переходов по разделам ресурса для поиска нужной информации;
• частота отказов;
• конверсия (количество целевых действий: регистрация, покупка, подписка и т.п.).

Заключение

Как видите, релевантность сайта зависит от многих факторов, как внешних, так и внутренних. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс всегда находился на высоких позициях в поисковых системах, пишите качественный контент для людей, а не для роботов. С учетом современных алгоритмов ранжирования, текстовая составляющая релевантности является одной из основных для SEO продвижения.

Индекс поисковых систем и релевантность выдачи

Очень часто при разговоре о продвижении сайтов в ПС употребляют такие термины, как релевантность поиска и индекс поисковой системы . Что это такое?

Понятие релевантности

Буквально, «релевантность» переводится как соответствие чему-либо . В она означает

• во-первых, соответствие поисковой выдачи (SERP’а) запросу пользователя,
• а во-вторых — соответствие страницы сайта данному запросу.

Логично, что чем выше релевантность в обоих случаях, тем лучше конечному пользователю: он получает ответ, максимально соответствующий .

Вообще, релевантность является основополагающим фактором успешности как для поисковых систем , так и для seo-оптимизаторов .

• Для первых важна максимальная релевантность выдачи (т.е. верное ранжирование — упорядочивание сайтов в соответствии с их релевантностью по данному запросу ) — иначе пользователи не будут получать должного ответа на свой вопрос и обратятся к другой ПС.
• Для вторых — максимальная релевантность продвигаемой страницы по конкретному запросу для получения максимально .

Тут стоит добавить, что и для ПС и для оптимизаторов одновременно важны оба «ответвления» данного понятия — поисковикам нужно, чтобы страницы сайтов в их выдаче были релевантны запросу, а оптимизаторам — чтобы выдача была релевантной.

Суть здесь в том, что оптимизаторы зависят от правильного осмысления поисковиком релевантности по данному запросу (чёткости работы алгоритмов ПС) точно так же, как сами ПС зависят от этого. В противном случае и те, и другие будут терять трафик.

Индекс поисковой системы

В Интернете часто можно услышать «Гугл быстро проиндексировал мой сайт» или «Яндекс выкинул из индекса» и т.п. Что за индекс (англ. «index») такой?

Легче всего можно это понять, если провести аналогию с реальной жизнью. Например, с книгами, а именно с алфавитным указателем. В нём содержатся часто употребляемые слова и номера страниц, на которых они встречаются. В голову почему-то пришла сказка о репке, пусть она будет простейшим примером поискового индекса.

Итак, допустим в книге с данной сказкой всего 5 страниц. В алфавитном указателе написано, что слово «репка» встречается на 1, 2, 3, 4 и 5-й страницах:

• «репка»: 1,2,3,4,5

слово «кошка» на 4 и 5-й:

• «кошка»: 4,5

а слово «позвала» на 2,3,4,5 страницах:

• «позвала»: 2,3,4,5

Пользователь вводит в поиск слово «репка» — ему выдаются 1,2,3,4,5-я страницы и упорядочиваются по мере убывания релевантности (наиболее релевантная — по мнению ПС — сверху).

Теперь он ищет по фразе «позвала кошка». В индексе такой фразы нет, но есть слова «кошка» и «позвала», причём одновременно они встречаются на 4 и 5-й страницах. Обе эти страницы будут соответствовать запросу, причём одна из них будет релевантнее.

Аналогом книги в Интернете является, собственно, сам . Т.е. поисковик хранит в себе практически все тексты с проиндексированных сайтов (предварительно очистив их от html-тегов). Страшно представить, сколько жёстких дисков требуется поисковикам.. (без , наверное, не обходится).

Таким образом, индекс поисковой системы — это упорядоченный набор текстовой информации. Причём упорядочен он может быть по тысячам параметров (чем сильнее развиваются ПС, тем их больше), большинство из которых никому, кроме разработчиков алгоритма, не известны. Среди этих параметров:

Чем грамотнее составлен индекс и выше релевантность поиска — тем лучше и пользователям, и оптимизаторам.

В более общем смысле, одно из наиболее близких понятию качества «релевантности» - «адекватность» , то есть не только оценка степени соответствия, но и степени практической применимости результата, а также степени социальной применимости варианта решения задачи.

Виды релевантности

Соответствие документа информационному запросу, определяемое неформальным путем.

Формальная релевантность

Соответствие, определяемое путем сравнения образа поискового запроса с поисковым образом документа по определенному алгоритму.

Одним из методов для оценки релевантности является TF-IDF -метод. Его смысл сводится к тому, что чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (то есть чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по отношению к термину - то есть документ будет выдаваться раньше в результатах поиска по данному термину. Автором метода является Gerard Salton (в дальнейшем доработан Karen Sparck Jones).

Пертинентность

Примечания

См. также

• Ранжирование

Литература

• Капустин В. А. Основы поиска информации в Интернете . Методическое пособие. - СПб.: Институт «Открытое общество». Санкт-Петербургское отделение, 1998. - 13 с (см. стр. 5 - о пертинентности)
• Пертинентность // Краткий словарь терминов и обозначений

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "Релевантность" в других словарях:

В широком смысле мера соответствия получаемого результата желаемому результату. Релевантность в поисковых системах мера соответствия результатов поиска задаче поставленной в запросе. Различают содержательную и формальную релевантности. По… … Финансовый словарь

релевантность - релевантный Соответствие полученной информации информационному запросу. [ГОСТ 7.73 96] релевантность степень соответствия документа запросу Слово релевантность означает соответствие между желаемой и действительно получаемой информацией. Согласно… … Справочник технического переводчика

Уместность Словарь русских синонимов. релевантность сущ., кол во синонимов: 3 адекватность (18) … Словарь синонимов

- (от relevant зависящий от ч. л., к. л.) англ. revalency; нем. Relevanz. Смысловое соответствие между информационным запросом и полученным сообщением. Antinazi. Энциклопедия социологии, 2009 … Энциклопедия социологии

В широком смысле мера соответствия получаемого результата желаемому результату. в поисковых системах мера соответствия результатов поиска задаче поставленной в запросе. Различают содержательную и формальную релевантности. Словарь бизнес терминов … Словарь бизнес-терминов

Релевантность - 34. Релевантность D. Relevanz E. Relevance F. Pertinence Соответствие содержания документа информационному запросу Источник … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

релевантность - Rus: релевантность Eng: relevance Fra: adequation Соответствие полученной информации информационному запросу. ГОСТ 7.73 … Словарь по информации, библиотечному и издательскому делу

I ж. отвлеч. сущ. по прил. релевантный I II ж. отвлеч. сущ. по прил. релевантный II Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

- (англ. relevant уместный, относящийся к делу) смысловое соответствие между информационным запросом и полученным сообщением. Новый словарь иностранных слов. by EdwART, 2009 … Словарь иностранных слов русского языка

релевантность - релев антность, и … Русский орфографический словарь

Книги

• Релевантный поиск с использованием Elasticsearch и Solr , Тарнбулл Д.. Данная книга поможет вам раскрыть суть и механику релевантного поиска на базе библиотеки Apache Lucene. На примере поисковых систем Elasticsearch и Solr вы научитесь строго контролировать…
• Релевантность. Сила, которая меняет взгляды и поведение потребителей и позволяет всегда опережать конкурентов , Ковилл, Андреа. Сегодня люди перегружены информацией, им некогда рассматривать и обдумывать сотни коммерческих предложений, но в то же время, приобретая даже самые простые вещи, они оценивают множество…

Релевантность – степень соответствия выдачи поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом . По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы . Насколько релевантна та или иная информация запросу, определяется поисковым алгоритмом . В самом простом приближении релевантность страницы определяется соотношением количества употребления ключевых слов, входящих в поисковый запрос, на странице сайта к общему объёму текста. Для каждой системы существует свой процент вхождения поисковой фразы в текст, говорящий о высокой релевантности страницы. В среднем это 5%. Меньшее количество поисковых фраз может быть проигнорировано поисковиком. Большее – может попасть под ограничения спам -фильтра поисковой системы со всеми вытекающими последствиями.

Описание

С развитием сети Интернет поисковым системам стала отводиться главенствующая роль. Благодаря их алгоритмам пользователи могли получить быстрый доступ к любой информации. Однако стремительное увеличение количества сайтов также начало порождать и проблему выбора. Так как на один пользовательский запрос могло быть выдано до нескольких тысяч сайтов, среди которых присутствовали как качественные, так и некачественные, поисковые системы были вынуждены разработать принцип релевантности, позволяющий им отбирать для пользователей наиболее подходящие под их условия документы.

Изначально релевантность страниц определялась внутренними критериями: плотностью ключевых слов в тексте, встречаемостью ключевых слов в заголовке, мета-тегах, элементах оформления текста и многими другими. Однако после появления дорвеев , оптимизированных под данные требования, появилась необходимость в разработке и внешних параметров, определяющих соответствие сайта введённому запросу. В качестве примера, описывающего этот процесс, можно рассмотреть следующую формулу:

R=PR*(T+L); где: R – значение релевантности; T – степень соответствия внутренних критериев заданным поисковыми системами требованиям (текстовая релевантность); L – уровень ссылочного ранжирования - степень соответствия текстов входящих ссылок на документ поисковому запросу (ссылочная релевантность); PR – показатель внешних критериев документа, не зависящих от запроса (авторитетность ресурса).

Данная формула не является точным отображением работы современных алгоритмов ранжирования поисковых систем, однако даёт представление о значимости и видах критериев, из которых и складывается релевантность страниц.

Внутренние критерии релевантности

Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

• Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.
• Наличие ключевых слов в некоторых местах страницы. К примеру, в заголовках, мета-тегах , тегах оформления текста.
• Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза, особенно устойчивое словосочетание.
• Наличие синонимов ключевых слов. Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество

Поисковые системы постоянно внедряют специальные алгоритмы, чтобы повысить качество выдачи и дать пользователю то, что он ищет в поиске. И однажды на вооружение была взята релевантность. Что это такое, как определить релевантен ли ваш сайт и как повысить релевантность страниц поисковым запросам, расскажем в этой статье.

как попасть в топ с помощью запросов?

Что такое релевантность и как она влияет на результаты поиска?

Релевантность — это критерий соответствия страницы сайта ключевой фразе относительно выдачи. Чем выше релевантность, тем больше шансов увидеть свой сайт в топе. Конечно, высокая релевантность в связке “запрос-содержание страницы” не является точной гарантией попадания в первую десятку, однако это весомый показатель внутренней оптимизации страницы.

Понятие релевантности было введено поисковыми системами для упрощения ранжирования сайтов . Поначалу при размещении сайтов поисковики учитывали только лишь наличие ключевых слов на странице. Однако такой параметр вскоре себя изжил, так как веб-мастера стали злоупотреблять им, создавая бессмысленные SEO-тексты, в хаотичном порядке расставляя ключевики и заботясь только о поисковиках, без учета интересов пользователя.

Сейчас ситуация в корне поменялась, и алгоритмы поисковых систем стали сложнее. К факторам, влияющие на релевантность, добавилось множество пунктов. Потому как поисковики редко раскрывают секреты по поводу своих алгоритмов, назвать точное число таких параметров никто не может. Однако как утверждают олдскульные сеошники, некоторые принципы уже успели стать аксиомой. Сюда входят:

• количество вхождений ключевых слов,
• расположение ключевиков,
• наличие слов-запросов в мета-тегах,
• количество слов и символов на странице,
• длина страницы и объем текста.

Как вычислить оптимальную численную составляющую по каждому из этих пунктов? Сколько должно быть вхождений ключевых слов, какой должна быть «тошнотность» ключевиков в тексте, в каких мета-тегах должны присутствовать ключевики?

И на этот вопрос единственно правильный ответ никто вам не даст. Ведь все зависит от каждой конкретной сферы и тематики. Выход один: вычислить все эти параметры у сайтов, которые находятся в топе и при оптимизации страниц своего сайта ориентироваться на показатели конкурентов .

Здесь вам помогут специальные сервисы. Выберите несколько из них или используйте все в комплексе, чтобы сравнивать результаты и максимально приблизиться к идеальным параметрам релевантности своего сайта.

Способ 1

Вам останется только сделать так, чтобы данные вашего сайта соответствовали среднему показателю данных конкурентов из топа.

Способ 5

Ну, и напоследок остановимся на сервисе Prodvigator , с помощью которого вы также узнаете, насколько страница релевантна поисковому запросу. Релевантность здесь рассчитывается исходя из следующих параметров:

1.частота использования на странице ключевых слов,

2.наличие на странице поискового запроса в точном вхождении,

3.выделение ключевых слов тегами,

4.количество ключевых слов, которые встречаются на странице,

5.длина страницы.

Сервис помогает:

• определить, какие страницы на сайте являются наиболее релевантными определенным поисковым запросам;
• оценить релевантность страницы (которую нужно сравнивать с аналогичными показателями конкурентов);
• получить определенные ключевики, которые следует добавить на страницу, чтобы повысить ее релевантность.

Итак, работаем следующим образом:

Введем запрос в поиск сервиса, выберем регион, перейдем в раздел “Поисковые запросы”. Сохраним список полученных фраз (отметив их галочкой), дадим списку название и кликнем на “Добавить”.

Продвигатор

Данный список автоматически сохранится в разделе “Инструменты” под названием “Списки фраз для расчета релевантности”. Перейдем туда:

списки фраз для расчета релевантности

Введем в специальной графе url страницы, фразы выделим галочкой и кликнем на “Рассчитать релевантность”:

все просто и понятно

В полученном отчете сервиса на первых местах окажутся сервисы с наиболее высоким показателем релевантности. Графа “отсутствующие слова” предложит фразы, которые отсутствуют на странице и потенциально могут повысить ее релевантность.

Хотим отметить, какими бы данными не располагали ваши конкуренты, слепо ровняться на их показатели категорически нельзя. Особенно это касается количества ключевых слов и их расположения на странице. Конкурент может находиться на высоком счету у поисковика, потому как обладает авторитетностью в его глазах, благодаря целому ряду факторов. Поисковая система может простить его за некоторые ошибки во внутренней оптимизации и переспам, однако этого вам не подарит.

Будьте бдительны, не копируйте все подряд у своих конкурентов, изучайте показатели в комплексе, оценивайте критически результаты и будет вам релевантность !

Заключение: от редакции

Сегодня стало известно, что Prodvigator превратился в Serpstat . Отсюда первый вопрос автору статьи - останутся ли старые функции или это будет нечто принципиально новое?

Для читателей. Здавайте свои вопросы в комментариях, подписывайтесь на рассылку блога и вы не упустите ни одного полезного материала!