Подбор ключевых слов для интернет-магазина: как искать СЯ. Что такое семантическое ядро

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .

Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:

2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты:
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее:
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

Отправить

Наши подписчики всегда получают больше.

3. Как удалить лишние ключевые слова

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

• фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
• упоминания конкурентов;
• упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
• ключевые слова с ошибками;
• повторы.

3.1. Создайте список стоп-слов

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах:
Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.

3.2. Используйте быстрый фильтр

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:

• выберите в полученном списке первое стоп-слово;
• введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
• выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
• снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации.
Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics , Just-Magic , или бесплатный скрипт Devaka.ru . Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно:) Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
2. СЧ-запросы (среднечастотные).
3. НЧ-запросы (низкочастотные).
4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп:
Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

• категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind ;
• посадочных страниц;
• информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest , Keyword Tool , Rush Analytics и других сервисов.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.

На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «Даёшь продолжение!» в комментариях.

В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.

В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.

Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:

Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.

Прочитав статью, вы научитесь

• Выбирать правильные запросы под вашу тематику
• Собирать максимально полное ядро фраз
• Чистить от неинтересных запросов
• Группировать и создавать структуру

Собрав семантическое ядро вы сможете

• Создать осмысленную структуру на сайте
• Создать многоуровневое меню
• Наполнять страницы текстами и писать на них метаописания и title
• Собирать позиции вашего сайта по запросам из поисковых систем

Сбор и кластеризация семантического ядра

Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:

1. Ручной. Используя сервис Яндекс Wordstat , вы вводите ваши ключевые слова и руками выбираете необходимые вам фразы. Данный способ достаточно быстрый, если вам нужно собрать ключи на одну страницу, однако, есть два минуса.
   • Точность метода «хромает». Вы всегда можете упустить какие-либо важные слова, если будете использовать этот метод.
   • Вы не сможете собрать семантическое ядро на большой интернет-магазин, хотя для упрощения можно использовать плагин Yandex Wordstat Assistant — проблему это не решит.
2. Полуавтоматический. В этом методе я предполагаю использование программы для сбора ядра и дальнейшее ручная разбивка на разделы, подразделы, страницы и т.п. Данный метод составления и кластеризации семантического ядра по моему мнению наиболее эффективный т.к. имеет ряд плюсов:
   • Максимальный охват всей тематики.
   • Качественная разбивка
3. Автоматический. В наше время существует несколько сервисов, которые предлагают полностью автоматический сбор ядра либо же кластеризацию ваших запросов. Полностью автоматический вариант — не рекомендую к использованию, т.к. качество сбора и кластеризации семантического ядра на данный момент довольно низкая. Автоматическая кластеризация запросов — набирает популярность и имеет место быть, но вам необходимо все-равно будет объединять какие-то страницы руками, т.к. система не дает идеального готового решения. И по моему мнению вы просто запутаетесь и не сможете погрузиться в проект.

Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.

Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:

1. Подбор запросов для тематики
2. Сбор ядра по запросов
3. Чистка от нецелевых запросов
4. Кластеризация (разбиваем фразы на структуру)

Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.

1. Подбор фраз для вашей тематики

На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.

Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.

Как подбирать запросы перед составлением семантического ядра с помощью конкурентов

Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.

Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.

На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.

Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:

• Одежда
• Обувь
• Сапоги
• Платья
• Футболки
• Нижнее белье
• Шорты

Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.

Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.

У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».

И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.

2. Сбор запросов для семантического ядра

Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:

• На платной — KeyCollector. Для тех у кого есть, либо кто хочет купить.
• На бесплатной — Slovoeb. Бесплатная программа для тех, кто не готов тратиться.

Открываем программу

Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite

Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:

Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.

Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.

Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.

Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉

Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:

И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу

3. Чистка семантического ядра

Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):

• Связанные с другим брендом, например, «глория джинс», «экко»
• Информационные запросы, например, «ношу сапоги», «размер джинсов»
• Схожие по тематике, но не относящиеся к вашему бизнесу, например, «б у одежда», «одежда оптом»
• Запросы, никак не связанные с тематикой, например, «симс платья», «кот в сапогах» (таких запросов после подбора семантическом ядре бывает достаточно много)
• Запросы из других регионов, метро, округов, улиц (неважно по какому региону вы собирали запросы — другой регион все-равно попадается)

Чистку нужно проводить вручную следующим образом:

Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.

Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.

Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.

Выгрузите теперь все ваши запросы в excel

Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.

4. Кластеризация семантического ядра

Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:

• Конкуренты . Вы можете обратить внимание на то, как кластеризовано семантическое ядро у ваших конкурентов из ТОПа и поступать аналогичным образом, по крайней мере с основными разделами. А также смотреть, какие страницы находятся в выдаче по низкочастотным запросам. Например, если вы не уверены «делать или нет» отдельный раздел для запроса «красные кожаные юбки», то вбейте фразу в поисковую систему и посмотрите выдачу. Если в выдаче содержаться ресурсы, где есть такие разделы, значит, имеет смысл сделать отдельную страницу.
• Логика . Всю группировку семантического ядра делайте используя логику: структура должна быть понятна и представлять у вас в голове структурированное дерево страниц с категориями и подкатегориями.

И еще пара советов:

• На страницу не рекомендуется ставить менее 3 запросов.
• Не делайте слишком много уровней вложенности, старайтесь делать так, чтобы их было 3-4 (сайт.ру/категория/подкатегория/под-подкатегория)
• Не делайте длинные URL, если у вас много уровней вложенности при кластеризации семантического ядра, старайтесь сокращать url высоких по иерархии категорий, т.е. вместо «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» делайте «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Теперь к практике

Кластеризация ядра на примере

Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».

Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:

1. Разбиваем на основные разделы
2. Берем один раздел и разбиваем его на подразделы

Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит

Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.

Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.

Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр

И теперь отсортируем

Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.

Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:

Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.

Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.

И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:

Итак. Что мы научились делать:

• Выбирать нужные нам запросы для сбора семантического ядра
• Собирать все-возможные фразы для этих запросов
• Чистить от «мусора»
• Кластеризовать и создавать структуру

Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:

• Создавать структуру на сайте
• Создавать меню
• Писать тексты, метаописания, тайтлы
• Собирать позиции для отслеживания динамики по запросам

Теперь немного о программах и сервисах

Программы для сбора семантического ядра

Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую

• Yandex Wordstat Assistant — плагин, благодаря которому, удобно подбирать запросы из вордстата. Отлично подходит для быстрого составления ядра на маленький сайт или на 1 страницу.
• Кейколлектор (словоеб — бесплатная версия) — полноценная программа для кластеризации и создания семантического ядра. Пользуется большой популярностью. Огромное количество функционала помимо основного направления: Подбор ключей с кучи других систем, возможность автокластеризации, сбор позиций в Яндексе и Гугле и многое другое.
• Just-magic — многофункциональный онлайн-сервис для составления ядра, авторазбивки, проверка качества текстов и также другие функции. Сервис условно-бесплатный, для полноценной работы нужно платить абонентскую плату.

Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.

Обязательным этапом создания каждого сайта является составление семантического ядра. Что же собой представляет семантическое ядро? Обычно под этим сложным с виду термином понимают подбор ключевых фраз, по которым в дальнейшем ваш ресурс будет продвигаться в поисковиках. Именно по этим ключевым фразам вы будете привлекать на сайт целевых посетителей.

Возникает вопрос - как понять, какие именно ключи нужны вам для продвижения? Прежде всего, нужно ориентироваться на тематику ресурса. Следует подбирать слова и выражения, которые так или иначе связаны с этой тематикой. Чем больший спектр слов вы охватите, чем лучше они будут описывать данную тематику, тем более качественным получится семантическое ядро.

С основой разобрались, а что дальше?

При составлении семантического ядра интернет-магазина обязательно нужно учитывать частотность и конкурентность подбираемых ключевых фраз. Показатель частотности говорит о том, сколько раз данную фразу вбивали в поиск в течение месяца. Чем больше раз фразу искали, тем более частотной и популярной она является. Соответственно, тем больше людей можно привлечь на свой магазин по данной фразе. Конкурентность, как правило, не выражается в числовом значении - все ключевые фразы просто делятся на высоко, средне и низкоконкурентные. Основное отличие между этими группами - степень остроты борьбы за первые строчки в выдаче. Как правило, на посетителе, приходящем по высококонкурентному запросу, можно заработать значительно больше денег, чем на посетителе, который приходит по низкоконкурентному запросу.

По сравнению с обычным сайтом, интернет-магазин обладает своей спецификой (как в плане структуры, так и в плане особенностей продвижения). Поэтому составление семантического ядра целесообразно выполнять немного по другой схеме. Для продвижения интернет-магазина чаще всего используют ключевую фразу «интернет-магазин». Тут вроде все логично. Однако если эта фраза используется в чистом виде, то шансов выбраться на первые позиции в выдаче у вебмастера практически нет. Все из-за того, что «интернет-магазин» - не только высокочастотный, но и высококонкурентный запрос (за ТОП выдачи ведется очень острая борьба, победить в которой за короткий срок и без вливания больших сумм денег вряд ли получится).

Кстати, проверить частотность нужных фраз можно при помощи сервиса Яндекс.Вордстат (в поисковике Яндекс) и Google AdWords в поисковике Google. Вбиваем нужную фразу в поле для проверки и оцениваем результаты. Сервис AdWords в этом плане является более функциональным, так как дополнительно предоставляет информацию о степени конкурентности введенного запроса. В Вордстате придется оценивать конкурентность самостоятельно.

Начинаем составлять семантическое ядро

Как мы поняли, использовать слишком общие высокочастотные запросы при составлении семантического ядра не очень эффективно. Пойдем по более легкому пути - будем подбирать среднечастотные запросы. Как правило, они состоят из 2-3 и более слов, к примеру, «интернет-магазин детских игрушек», «интернет-магазин запчастей» и т.д. При этом снизившаяся частотность не говорит о том, что конкурентность тоже стала ниже. Многое зависит от конкретной тематики и потенциальной прибыли от одной заключенной сделки.

Идем еще дальше и подбираем низкочастотные запросы. Именно им следует отдавать приоритет при формировании семантического ядра, так как низкочастотники более точно описывают желания пользователей, по ним приходит больше целевых посетителей и, как правило, по ним ниже конкуренция. К таким запросам можно отнести «интернет-магазин горнолыжного снаряжения», «интернет-магазин одежды для новорожденных» и т.д. Как мы видим, тематики довольно узкие и специфические. По ним будет намного легче продвигать свой магазин.

По низкочастотникам, описанным в предыдущем абзаце, продвигается большинство страниц сайта. При этом каждая отдельная страница с описанием товара должна быть заточена под свои запросы, частота которых еще ниже. Обычно страница с описанием оптимизируется под запрос, связанный с полным названием конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель». К данным запросам могут быть добавлены дополнительные ключи, к примеру, «купить», «заказать», «в кредит» и т.д. Ключевая фраза, как правило, вставляется в Title страницы, тег H1, Description и в текстовое описание товара. Также ключ может использоваться в теге Alt изображений товара.

Не лишним будет выделить описания схожих по характеристикам и свойствам товаров в отдельные разделы. К примеру, «чайники», «столовые сервизы», «бокалы» (если речь идет о магазине посуды). Таким образом, страница каждого раздела будет оптимизироваться именно под эти ключи. Можно разбавить их ключами, в которых содержатся названия конкретных товаров из данного раздела.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Сбор - основа продвижения любого сайта. Так как именно соответствие ключевым запросам определяет позиции вашего сайта в выдаче. Стоит заметить, что достижение ТОПа состоит из многих факторов, особенно, если речь идет о высоконкурентных тематиках, но если страницы не будут оптимизированы под вообще, то сайт в ТОП вряд ли когда-нибудь выйдет. Для имеют значение тип ключевых запросов, их частнотность и глубина сбора.
Если вы только собираетесь создавать интернет-магазин, имеет смысл вначале собрать СЯ под товары. Грамотно их сгруппировав, можно понять какие категории, страницы и фильтры нужно будет создавать.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

Что собирать?

Если у вас уже есть интернет-магазин, то составьте список товаров, которые вы будете продвигать. Исходя из этого списка мы и будем искать.
Не забудьте про главную страницу. На нее тоже будут идти запросы.

• Браслеты.
• Кольца.
• Подвески-шармы.
• Серьги.
• Колье.
• Кулоны.
  

К тому же, нам нужно выделить общие слова для главной страницы интернет-магазина:
- украшения;
- ювелирные изделия;
- ювелирный магазин.

Как искать ключевые слова для интернет-магазина?

Здесь нам нужно упомянуть про типы запросов. Они бывают информационные, транзакционные, навигационные и т. д. Нам нужны запросы - это те запросы, при вводе которых пользователи хотят попасть на сайт, где они смогут совершить покупку.
Для нашего сайта будем собирать ключи со словами «купить» и «цена».

Чем собрать семантическое ядро?

Яндекс. Вордстат: собираем ключевые слова для интернет магазина ювелирных изделий

Это очень удобный сервис от Яндекса для подбора ключевых слов, позволяющий видеть их частотность, регион, сезонность и другие параметры. Заходим в сервис и вводим в поисковой строке: купить браслет (1), жмем Подобрать (2).

Если ваш магазин работает в определенном регионе, то стоит указать его в списке (3). Сервис нам покажет что и как искали с этими словами. Выбираем из этого списка подходящие нам фразы. (4)
Установите приложение (скачать можно ) оно позволит сразу добавлять нужные ключевые слова, откуда их можно просто скопировать, нажав на значок (5).

Немного об операторах:

При подборе ключевых слов можно использовать специальные операторы, такие как:
"" Если нужно использовать точное вхождение.

Если нужно добавить какие-либо слова. Например, мы хотим посмотреть, что ищут со словами «купить браслет» и «в Москве».
- Если нужно отфильтровать список, убрав какие-либо слова. Например, наш интернет-магазин не продает мужские браслеты.

Подробнее о поисковых операторах можно прочитать .

Не стоит собирать все подряд ключевые слова. Ищите то, что характеризует именно ваш товар. Не стоит собирать запросы со словами «недорого», если у вас продаются элитные товары. Пользователь, не нашедший то, что ему нужно вернется обратно в поиск. И если таких возвратов будет много, это негативно скажется на ранжировании сайта.

Вот что получилось собрать для категории «браслеты»:

Как собрать большое семантическое ядро магазина в key collector

Это удобная и многофункциональная программа. С Key Collector можно собрать большое семантическое ядро для магазина, содержащее тысячи запросов и при этом проверить их на конкурентность, геозависимость и т. д. Единственная сложность в том, что новичку потребуется некоторое время, чтобы разобраться в настройках.
Открываем программу. Ее интерфейс выглядит следующим образом:

Нажимаем на кнопку «Создать новый проект…». Сохра­няем файл.kcdb на свой ком­пью­тер, не забываем его назвать.

Нажимаем на символ шестеренки (1). Выбираем Парсинг -> Yandex. Direct

Укажите свой логин и пароль от Яндекса и нажмите «Сохранить».

Акка­унты должны быть спе­ци­ально созданы для пар­синга.

Для других сервисов Google. Adwords, Rambler. Adstat также необходимо будет создавать свои аккаунты.

Теперь вернемся назад в основное окно. Перед парсингом необходимо указать регион (2) -> Подбор ключевых слов -> Левая колонка таблицы Вордстат -> Нажимаем на значок:

Появится окно:

Укажите основные словосочетания, по которым будете собирать запросы. В нашем случае, это «купить кольцо», «купить кольца в москве», и т. д. Примерно через 2 минуты программа собрала 675 запросов, что значительно быстрее, чем сбор вручную.

Теперь отфильтруем данный список с помощью

Как ничего не выдумывать, а стащить (скопировать) запросы конкурента пр помощи Key. so

Через сервисы анализа конкурентов можно получить много информации, в том числе и их запросы. Можно выбрать любой из предложенных сервисов ahrefs.com, spywords.ru, key. so, или любой другой. Я воспользуюсь последним.
Вбиваем в поисковик общую фразу например «серьги купить», выбираем топового конкурента и идем в сервис keys. so. Вставляем ссылку на его страницу и нажимаем «Анализировать». Voilà tout!

Сервис покажет все ключевые слова с конкретной страницы, их частотность и количество документов в базе.

Что делать дальше с семантическим ядром магазина ?

После того как все запросы будут собраны, их необходимо будет разгруппировать по страницам. При распределении запросов по разделам и подразделам необходимо будет учитывать их частотность. Так, самые низкочастотные и многословные запросы идут на карточки товаров, более общие - на разделы выше. В формировании структуры интернет-магазина, если существуют дополнительные характеристики товаров и бренды, по ним также сортируются запросы и при реализации создают фильтры и подразделы. Более подробно группировку имеет смысл описать в отдельной статье.

Мы рассмотрели три разных способа сбора семантического ядра. Для меня было важно описать этот процесс поэтапно и при этом, не перегружая статью лишними деталями. Я надеюсь, что она окажется полезной для читателей.

Во всей стратегии развития вашего онлайн бизнеса одним из наиболее важных пунктов является правильные подбор ключевых слов для интернет-магазина. Семантическое ядро (СЯ) – это основа! На самой ранней стадии вы закладываете фундамент вашего сайта, от которого будете отталкиваться в дальнейшем: запуская рекламу для подобранного списка запросов, или организуя продвижение в поисковых системах. Отсюда вывод – чем меньше вы сделаете ошибок на начальном этапе работы с магазином, тем потом меньше придется тратить времени, сил и денег на доработки.

Собираем основной пул ключевых слов

Основа вашего списка запросов для магазина – это каталог интернет-магазина. Каталог уже должен быть известен, если сайт готов к работе, и остается только . Если сайт не очень большой, то мы советуем вам сразу проработать все семантическое ядро, если же магазин насчитывает десятки тысяч наименований, то в этом случае можно постепенно прорабатывать отдельные подразделы, и запускать их в продвижение поэтапно.

Итак, вот как лучше собирать СЯ:

• Выделяем ключевые группы запросов из каталога. Заглавие подразделов – также могут быть хорошими ключами. Отдельные товары – по ним также можно продвигаться, если есть достаточный спрос у пользователей.
• Далее, зная номенклатуру, идем в поисковые системы. Постепенно указываем запросы (названия разделов и каталогов, например – детская мебель), и переходим на сайты из топ-10. Там смотрим заголовки страниц – title – и на основании информации, расширяем семантическое ядро (вы можете подсмотреть такие дополнительные словосочетания, как “в интернет-магазине”, “недорого”, “в московской области” и т. п.).
• Еще один вариант – смотрим поисковые подсказки Яндекса. Они появляются, когда вы начинаете вводить поисковый запрос в строке поиска. Сохраните для себя наиболее коммерческие, и на следующем этапе мы сможем отсеять те, которые нам не подходят.

Идем в Wordstat.Яндекс

Wordstat.yandex.ru – это сервис статистики показов объявлений рекламы в Яндексе (в поиске и сервисах). Порядок цифр говорит нам о том, насколько те или другие поисковые запросы популярны среди пользователей.

Здесь будет работать в 2 этапа:

1. Сначала также указываем собранные ранее нами запросы БЕЗ кавычек, чтобы увидеть те дополнительные запросы, которые нам могут быть полезны.
2. Затем, все собранные запросы (на всех этапах) необходимо будет проверить на количество показов объявлений, указав их в кавычках.

В процессе первого пункта мы собираем те запросы, которые пропустили на первом этапе подбора (подсказки, поиск и т. п.). Их частотность (будет указана на против) должны быть хотя бы несколько десятков.

На втором этапе мы удаляем не нужные “хвосты”, т. е. используем кавычки при подборе ключей в сервисе Яндекс.Wordstat. Кавычки обозначают то, что статистика выводится именно на ту фразу, которая в них указана (например, для запроса в кавычках “детская мебель” не будет показана статистика для объявлений, которые показывались на запрос “детская мебель в москве” и т. д.).

В кавычках нам нужно проверить на наличие статистике ВСЕ подобранные запросы! Оставить нужно только те, которые имеют количество показов в месяц (смотри второй столбик в Яндекс.Вордстат) будет хотя бы 20-50.

И то, это очень низкий показатель, говорящий о крайне низком уровне популярности запроса. Запросы с частотностью 500-2000 можно считать достаточно популярными, а 5000 и более – уже высокочастотными (особенно для регионов).

Выбираем только целевые запросы для магазина

В любом бизнесе важно понимать соотношение затрат к получаемой прибыли. Поэтому, ваша цель как владельца онлайн магазина оптимизировать расходы, и тратить деньги лишь на то, что будет приносить реальный доход. Т. е. вам нет смысла тратить деньги и время на те ключевые слова, которые не будут вам приносить ни клиентов, ни продаж, ни каких-либо других целевых действий.

По большей части семантическое ядро интернет-магазина должно состоять из коммерческих запросов. Вот некоторые рекомендации по отсеву, а также формированию ключевых запросов:

1. Приоритет для запросов со словами “купить” и “продажа” – это максимально коммерческие ключевые слова. Иногда необходимо чтобы запрос содержал слово “цена”, но часто люди просто интересуются порядком цен, не выражая желание при этом что-то купить здесь и сейчас.
2. Не стоит брать в работу запросы со словами “отзывы” и “фото”. Эти ключи являются информационными, и люди запрашивая их, чаще не стремятся совершить покупку.
3. Если вы работаете в конкретном регионе, то будет хорошим вариантом добавлять к некоторым группам ключей название города (например, “в москве”).
4. Используйте так называемые низко частотные запросы (НЧ), или многословные. Они состоят из 4-6 слов, и могут давать очень хорошую конверсию.
5. Обязательно используйте ключи в естественной и читабельно форме. Подумайте, как бы вы сами стали бы вводить поисковый запрос (вряд ли бы вы искали мебель по запросу “мягкая мебель купить цена”)?

Важные аспекты раскрутки!

Пример формирования СЯ интернет-магазина

Рассмотрим пример составления семантического ядра. В качестве ниши выберем интернет-магазин детских товаров.

1. Собираем основные категории и подкатегории запросов. Это могут быть следующие: подгузники, детская одежда, игрушки для новорожденных и т. п. Расширить каждую их подкатегорий можно за счет использования различных типов продукции, брендов и др. В частности, подгузники можно разбить на несколько небольших групп запросов, отталкиваясь от названий производителей: подгузники хаггис, подгузники памперс и т. д.
2. Теперь открываем сайта подбора ключевых слов Яндекса – Wordstat (там необходимо иметь свой логин для работы). Указываем необходимый нам регион (можно указать город, несколько городов или всю страну – в зависимости от того, на какой регион вы работаете). Без кавычек указываем собранные запросы, и смотрим, что нам подсказывает система – сохраняем дополнительные ключевые запросы.
3. И теперь указываем наш окончательный список в строку сервиса Яндекс.Вордстат каждый ключ в кавычках. Смотрим на частотность каждого ключа, и отсеиваем те, которые практически не запрашиваются пользователями.

РЕКЛАМА

Советуем также прочитать: