Как выделить сниппет в поисковой выдаче Google? Наличие отзывов и звезд. Хлебные крошки в выдаче

Сегодня у нас очередная инфографика, которая посвящается расширенным сниппетам в

Переходим к просмотру инфографики:

PS : Если вам понравилась инфографика про расширенные сниппеты в Google, будем благодарны если вы ее поможете распространить с помощью социальных сетей и не только!

Расширенные сниппеты в Google

1. Что такое расширенный сниппет?

Как вы уже поняли, расширенные сниппеты – это небольшой текст или картинка, который отображается для вашего сайта в результатах поиска. Задача сниппетов – помочь понять пользователю, нашел ли он нужное содержание и информацию.

В поиске это выглядит так:

Примеров на самом деле множество, и если вы регулярно пользуетесь поиском Google, то скорее всего не раз такое замечали.

2. Зачем нужны расширенные сниппеты?

Здесь все предельно просто. Расширенные сниппеты решают ряд задач, вот основные:

— предоставляют больше информации о сайте

— следовательно пользователи быстрее найдут нужную информацию

— потому что графика больше привлекает, чем ее отсутствие

Конечно для владельцев сайтов цель только одна – привлечь больше внимания, следовательно больше посетителей из поиска на свой сайт.

По данному скриншоту одного из продвигаемых сайтов видно, сколько показов и сколько кликов из поиска. Соответственно и CTR сайта.

Кстати, данный сайт, про который не так давно был кейс растет и дальше, и совсем недавно посещаемость только из поиска перевалила отметку 188 000 посетителей в сутки. Посмотреть обновление в кейсе можно в конце статьи .

3. Когда и как применять расширенные сниппеты?

Хороший вопрос. Скажу как есть – практически для любого типа сайта есть возможно делать это. И стоит применять для любого продвигаемого сайта. Конечно, если вы не безразличным к .

Вот основные виды расширенных сниппетов, которые Google поддерживает на момент публикации данной статьи:

Выглядит такое в поиске таким образом:

В итоге такой небольшой момент привлекает больше внимания.

Детально про отзывы смотрим в рекомендациях Google про отзывы .

— Люди

Это один из самых распространенных видов расширенных сниппетов, который позволяет отображать больше информации о странице и ее авторе.

В примере один из самых популярных сайтов для деловых знакомств Linkedin. Но если посмотреть шире, то такую разметку можно применять для ряда сайтов, не только знакомств и деловых сетей.

— Товары

Для интернет магазинов есть возможность предоставить в сниппете информацию о наличии товара, цене, отзывам и оценка.

Что на порядок упростит жизнь пользователю. Например:

Если посмотреть в англоязычном сегменте Google, то там довольно таки много интернет магазинов используют данную разметку.

— Рецепты

Для кулинарных сайтов давно появилась возможность ставить картинки к каждому рецепту, которые отображаются в поиске.

Это сильней привлекает внимание и увеличивает долю переходов на сайт.

Так же можно ставить: время приготовления, необходимые ингредиенты, отзывы, картинку рецепта.

— Компании и организации

Это подходит как для ресторанов, отелей и других организация. Есть возможность указать местонахождение компании или организации.

— Мероприятия

Это возможность указать больше информации о мероприятиях, с которыми так или иначе связан сайт. Например:

Это дает пользователю на порядок больше информации о предстоящих мероприятиях, в которых он заинтересован.

Вот так это выглядит:

Как минимум можно использовать для сайта ивент агентства, а как максимум для любого официального сайта артиста.

— Музыка

По сути это возможность разметить песни, и выводить на них ссылки сразу же в поиске.

Что довольно таки удобно. Вбил в поиск название артиста, и сразу можно перейти на страницу его свежей песни.

— Видео

Что касается видео. То, в большинстве случаев Google подтягивает видео с YouTube. Но если настроить расширенную разметку, то есть все шансы того, что видео, так же будет отображаться в результатах поиска. Конечно если оно есть на сайте.

Это сильно актуально для сайтов, на которых большая часть видео контента – фильмы, сериалы, видео рецепты и так далее.

4. Не всегда отображаются сниппеты

К сожалению расширенные сниппеты не всегда отображаются в результатах поиска. Я думаю это происходит по разным причинам, например:

— Google постоянно тестирует

— Выдает микро разметку, когда это больше всего актуально

Поэтому даже если у вас все настроено как нужно, не стоит переживать если расширенная разметка не показывается.

В любом случае, всегда можно проверить, работает ли это по ссылке: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets‎

5. Как поставить расширенную разметку Google?

Все что нужно:

— определиться с форматами разметки

— поставить нужные вам данные для отображения

— расширенные сниппеты готовы!

Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Так выглядит сниппет

В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

Пример расширенного сниппета

Пример для кулинарной тематики

Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150% . А по данным агентства Marketing Tech Blog , указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458% . Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.

Что Вы получаете от расширенного сниппета?

• это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
• повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
• увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
• улучшаются поведенческие метрики сайта;
• уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

Пенальти от Google

К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

• вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
• системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
• будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
• ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).

Блок с ответами в Google - что это такое?

Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

Хочу быть в featured snippet!

Лайфхак от Webmart Group : чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?

• введите адрес интересующего сайта;
• выберите блок «Органическая выдача» - ключевые слова;
• установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
• в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
• наслаждайтесь результатом.

На изучение данных у вас 10 минут.

100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ - это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

1. Текстовые:

2. В виде списка:

3. В виде таблицы:

Самое «вкусное»: практическое руководство

1. Старый добрый анализ конкурентов

Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking , SEMrush или Serpstat . Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

2. Goole тоже выявляет сниппеты

Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».

Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет - сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

5. H2, H3, H4, аминь!

Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

6. Добавьте на сайт FAQ

7. Креативы

Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.

Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с ограниченным бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.

Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете куча времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Следуете всем существующим советам по продвижению сайта .

При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл . Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и продажи. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.

Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она называется «блок с ответами», «расширенный сниппет » (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах поиска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.

Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что считают ее лучшей.

Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?

Если Вам удастся попасть в блок с ответами, . Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более высокий коэффициент конверсии. Настоящая мечта.

Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является вопросом, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».

Как же попасть в этот заветный блок ? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google утверждают, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить пальцы и надеяться? Нет, не в нашем случае.

Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то другой подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.

Прежде чем мы приступим, нужно сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы делаете небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.

В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить место в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Только платные объявления могут быть расположены выше.

Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Результаты изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, правда?

Анализ же HubSpot показал , что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.

Согласно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же клики получают только 19,6%.

Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.

Быть лучше других в ответах на вопросы

Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный вопрос, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.

Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google ищет страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить жизнь пользователям.

Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот почему. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:

Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В данном случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет появится. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:

После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет появился, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Всего одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с вопросами, которые интересны Вашей аудитории.

Вам нужно найти правильные ответы на вопросы

Есть две вещи, необходимые для поиска вопросов, которые задают Ваши читатели.

Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах . Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.

Обычно, это значит, что запросы включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие вопросы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.

Есть множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое ядро или составление новой.

Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов . Выбирайте поле со списком обязательных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.

Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, которые содержат вопросительные слова.

Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (анализ ключевых фраз — поисковые запросы).

В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых вопросов с помощью Answerthepublic , или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.

Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?

Для полноты данных используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и проверять выдачу.
Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо поиска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь более близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.

Например, если вы всегда пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при поиске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, который позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.

Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном данный метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новых поисковых запросов, которые ранее не использовали.

Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.

Далее рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем некоторые варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.

Параграф

Параграф — один из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это отрывок из текста с наиболее подходящим ответом.

Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.

Список

Списки появляются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.

Но есть и другие виды списков, к примеру рецепты.

В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а сразу под нулевой позицией.

Таблица

Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие данные. Выглядит это следующим образом.

Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Здесь множество как раз коммерческих запросов.

Видео

Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Давайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.

Как правило такие запросы содержат еще описание, которое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.

Нужно ли беспокоиться о ранжировании?

На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна находиться достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.

Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Давайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:

Мы видим, что Google выбрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях получится один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не обязательный критерий.

Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако остальные 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут попасть в этот блок с ответами.

По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.

Отвечаем на поставленный вопрос. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам всегда нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.

Если Ваша страница находится не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность попасть сразу на позицию #0.

Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?

Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно хорошо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду.

Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Обратимся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы решить их проблему.

Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность . Она должна иметь высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:

1. Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при необходимости. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
2. Используйте как можно больше медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим отдельно, нужна «полезная информация», но не вода.
3. Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала понять все от корки до корки?».

Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал больше 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Согласно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типичное FAQ или что-то более детальное.

Вот, что советует Ки Жао:

«Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ станет прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, конечно же, ответами на эти вопросы».

Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё выше. Не бойтесь экспериментировать.

Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс попасть в сниппет.

В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.

Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новый ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.

Почему люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?

Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Некоторые считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на свой вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.

Давайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим следующий результат:

Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидеть сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы хотите попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.

Есть два основных метода «борьбы» с потерей трафика из-за сниппета.

Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.

Взгляните на фрагмент запроса «почему вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает некоторые намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее всего, перейдет на сайт для изучения подробностей.

Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые нельзя или сложно в нескольких предложениях.

Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:

Ответ в сниппете достаточно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.

Чем сложнее тема, тем больше шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.

Выводы

Попасть в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их вопросы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.

Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но следует помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента , но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.

Просто займитесь оптимизацией своего контента , готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять советы, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.

Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или более страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте вопросы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.

Автор статьи: . Директор компании Seoquick . Горит желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые помогают повысить уровень релевантности контента для пользователей. Они также хорошо воспринимаются Google, так как идентифицируют различные части страницы.

Если Google может четко прочесть о том, что эта часть страницы представляет собой обзор, а та часть – раздел с информацией об авторе, то эти различия будут отображены прямо на странице результатов поиска.

Если верить словам Google:

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые веб-мастеры могут применять на сайтах для того, чтобы сообщать Google, какой тип контента имеется на страницах, чтобы система могла лучше отображать их в результатах поиска.

• Пример расширенных сниппетов – тэг разметки автора

Тэг разметки автора поддерживается Google, так как он помогает определить различные отрывки контента в интернете, принадлежащие одному и тому же автору. Это очень выгодно для блоггеров и авторов гостевых постов, которые могут публиковаться на нескольких вебсайтах, так как этот тэг всегда сообщает Google о том, кто создал этот контент.

Атрибут href ссылается на страницу автора. Google получает возможность вывести имя, изображение и контент, на который идет ссылка с авторской страницы, для отображения в поисковой выдаче. Только сейчас уже более актуален способ вывода автора через сеть Гугл Плюс, в будущем его рассмотрим.

Что Расширенные сниппеты делают для SEO?

Ниже вы видите результат выдачи в гугл по рецептам, пример с англоязычного поиска, у нас чуть меньше функциональности пока что.

Так как использование сниппетов стремительно распространяется, результаты поисков очень скоро будут максимально оптимизированы и приближены к желаемому результату. Они будут отображать больше информации, которая поможет пользователям делать более четкие решения о том, какие сайты следует посетить. Осуществляя поиск рецептов, результаты с изображениями и очками рейтинга более вероятно привлекут внимание, нежели страницы с полотном текст.

Разрабатывая вебсайт с учетом удобства его использования, вы повышаете собственные шансы на то, чтобы попасть в топ выдачи поисковых систем. И поэтому вам обязательно следует внедрять эту стратегию. Сниппеты будут удобны и полезны каждому!

• Возможно, это поможет вам в самом начале:

Все знают о SEO, и о том, как она влияет на удачу. Некоторые элементы вроде частотности ключевых слов – это основное знание, но существуют и другие элементы, о которых также следует знать! Хотя это вряд ли серьезно повлияет на естественный прирост рейтинга, в целом все методы будут работать хорошо!

• Проверка правильности настройки сниппетов через инструмент — Rich Snippets Testing
• Вопросы-Ответына на этой странице

Пусть это будет вводной статьей, в будущем в следующих частях обязательно нужно будет рассмотреть все способы формирования снипетов как в Гугл, так и в Яндексе.

Обновление: Вторая часть — , как добавить фото автора в сниппеты.

Сниппет - это небольшое текстовое описание , которое присутствует вместе со ссылкой в поисковой выдаче. Он дает пользователю информацию о материале, предоставленном той или иной страницей сайта в результатах выдачи по заданному запросу.

За счет сниппетов пользователю облегчается задача в процессе выбора наиболее подходящего для него материала. Среди всех предоставленных ему ссылок, человек может выбрать только такие, которые наибольшим образом подходят под его поисковый запрос.

Чем привлекательней будет выглядеть описание страницы, тем больше вероятность, что посетитель перейдет на данный сайт. Поэтому сниппет является одним из важных элементов поискового продвижения.

Вот, например, как выглядит в Яндекс сниппет по запросу "как раскрутить сайт":

Как мы видим, Яндекс выделяет синоним запроса в title, в быстрых ссылках и точные формы запроса в тексте страницы. Как сделать, чтобы нужная часть текста попала в сниппет?

• Желательно чтобы в предложении присутствовала точная форма запроса.
• Также увеличивает вероятность попадания в сниппет нахождение в этом же предложении или рядом повторения запроса или его синоним.

То есть Яндекс берет и "вырывает" кусок текста из страницы (до 240 знаков), где наиболее плотно расположены .

В результатах поиска Yandex и Google можно видеть как обычные сниппеты, так и расширенные. Последние наиболее точным образом описывают предоставляемую страницу пользователю в результатах поисковой выдачи. Вот поэтому расширенные сниппеты в последнее время стали наиболее предпочтительными и популярными. Стоит помнить еще и о том, что в различных поисковых системах они создаются разными способами.

Расширенные сниппеты Яндекса

В поисковой системе Yandex присутствуют расширенные сниппеты (англ. rich snippets) , которые предоставляют пользователю быстрые ссылки на нужные разделы ресурса, адрес организации либо компании (указывается и место на карте Яндекса) и т.д.

Подробная информация предоставляется о заведениях общественного питания (барах, кофейнях, ресторанах и пиццериях), музеях, кинотеатрах, аэропортах, автошкол, различных фитнес-центрах и пр. Помимо этого, расширенные сниппеты Yandex могут показывать информацию о кулинарных рецептах, вакансиях, рефератах, товарах, словарях и т.д.

Яндекс, как и поисковая система Google также обладает поддержкой семантической разметки информации в микроформатах. К примеру, для разных рецептов применяется разметка в таком микроформате как hRecipe.

При предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах и таким образом можно оказывать влияние на формирование данных, которые будут содержаться в расширенном сниппете.

Сниппеты Google

Вот как выглядит сниппет в Google по тому же запросу (описание взято из description):

В отличии от Яндекса в основном создается из тега description и имеет меньшее количество знаков. Поэтому уделите особое внимание заполнению этого тега. Делайте описания страниц привлекательными для пользователя и с употреблением нужных ключевых слов.

Расширенные сниппеты Гугл также имеют предназначение, чтобы детализировать информацию о предоставленных в поисковой выдаче страницах. В зависимости от того какой поисковый запрос задает пользователь сниппет Гугл также содержит разнообразную специальную информацию. К примеру, рейтинг, адрес, список быстрых ссылок, фотографии и т.д.

Для различного рода и типа контента, поисковая система Google может показывать дополнительную информацию: люди, события, организации и компании, музыка, рецепты и другое. Чтобы управлять расширенными сниппетами на страницах ресурса, нужно применять один из трех вариантов сематической разметки информации: микроформаты (microformats), микроданные (microdata) либо же RDFa.

Микроформаты – необходимо использовать для составления описания разных сущностей (элементов) и их свойств, это атрибут class в HTML-тегах. Микроданные – это рекомендованный поисковой системой Гугл вариант разметки, как и микроформаты, который позволяет поисковому роботу узнать об особых видах информации присутствующей на сайте, блоге и т.д.

Для микроданных обычно используют такие атрибуты как itemprop, itemsscore, itemtype в HTML-тегах (доступно в HTML5). Делается это для того, чтобы таким свойствам или элементам контента давать краткие имена при их описании.

При использовании формата RDFa обычно используются XHTML-теги. Необходимо отметить, что для всех трех вариантов разметки специальной информации доступна вложенность, которая предоставляет возможность связывать между собой различные виды описываемых данных на страницах.

Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь для пользователей при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.

Таким образом, благодаря тому, что поисковые системы обладают возможностью показывать расширенные сниппеты, описание сайта или блога станет наиболее привлекательным для пользователей. А это означает, что на ваш сайт придут новые целевые посетители.