Мобильный лендинг пейдж. Как он поможет Вам выиграть? Оптимизация лендинг пейдж под мобильный трафик
Мобильный трафик так быстро изменил мир, что многих новые правила игры застали врасплох. Последние исследования рынка демонстрируют устойчивую стагнацию десктопного сегмента на фоне мощного роста мобайла, который продолжается уже не первый год. В таких условиях бизнес, не готовый к работе с ценнейшим трафиком со смартфонов и планшетов, перестанет быть эффективным - сейчас или через полгода, неважно.
Особенно это актуально для компаний сегмента e-commerce, которые делают ставку на продажи через лендинги. Номером один в списке дел для руководителя такого бизнеса, очевидно, должна стать адаптация лендинга под мобильные устройства. А чтобы она была максимально эффективной, стоит оценить фронт работ.
Итак - что и как адаптируем?
- Картинки. Как правило, десктопные изображения весят неприлично много и загружаются на мобильных целую вечность. Их нужно либо делать меньше - подгонять по размеру к экранам смартфонов и планшетов, уменьшать качество для снижения веса, либо можно воспользоваться плагином/скриптом Adaptive Images, который сам выбирает размер и качество картинки в зависимости от устройства. Первое решение стратегически вернее и позволит эффективнее оптимизировать лендинг под мобильные устройства.
- Меню. Упростите навигацию по меню - избавьтесь от не самых важных опций, многоступенчатых вкладок и мелкого шрифта.
- Таблицы. Любой интернет-магазин состоит из таблиц с товаром, да и на других сайтах они встречаются часто. Для того, чтобы эти данные отображались корректно при адаптации лендинга для мобильных устройств, предусмотрите возможность горизонтальной прокрутки - так, чтобы основной контент при этом оставался неподвижным.
- Формы ввода. Их нужно сделать крупнее и оптимизировать для использования правильных типов полей. Отключите также автокорректировку, ввод с заглавной буквы и исправление - они мешают вводу данных с телефона.
- Контент. Не используйте шрифт меньше 16 пунктов, не забывайте про отступы между строками и от края экрана - и не упрощайте контент настолько, чтобы клиенту приходилось идти на десктопный сайт в поисках нужной информации.
- Адаптивность. Многим кажется, что оптимизировать лендинг под мобильные устройства означает сделать его адаптивным. Это не совсем так: сайт просто должен правильно отображаться на всех экранах, что достигается отнюдь не одной-единственной технологией. Подробнее о технологиях мобилизации сайта в нашей статье.
- Скорость загрузки. Этот параметр напрямую зависит от всех предыдущих пунктов. Как правило, быстрее всего грузятся мобильные сайты, сделанные по технологии конструктора шаблонов. Поскольку шаблоны уже заранее качественно оптимизированы, все предыдущие пункты списка можно смело пропустить и перейти к самому интересному - выбору и лёгкой настройке подходящего варианта.
Все эти сложные на первый взгляд вещи легко укладываются в простые решения. На российском рынке представлен выбор вариантов адаптации landing page под мобильные устройства на любой вкус и кошелёк: можно нанять целую веб-студию или воспользоваться онлайн-сервисами Например, в MoAction представлено более 100 готовых решений, которые имеют наивысшую оценку по мобильности от Google и являются профессиональными.
Выбор за вами!
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница , которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?
Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.
Что такое лендинг пейдж и почему это так важноОчень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт ( , и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в ) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?
Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами . Что это такое?
А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия . Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.
Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.
Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.
Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.
Примеры лендинговВ зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:
12 шагов по созданию идеального лендинга
Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж ?
Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.
Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):
Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.
Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.
Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц , которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).
Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас . Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.
Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.
У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page» :
Привет. В этом посте я расскажу, как сделать простой мобильный лендинг, используя лишь блокнот. На самом деле, 80% всех офферов в мобайле можно (и даже желательно) крутить БЕЗ использования лендингов. Однако все же в некоторых нишах (Sweepstakes, Mobile Adult Dating) он просто необходим.
Ссылка на демонстрацию (http://forum.cpa-intern.net/test/simple-mobile-lander/).Открывайте с мобильного устройства или сожмите браузер до размеров экрана мобильного.
Ссылка на исходники. (http://forum.cpa-intern.net/test/simple-mobile-lander/simple-mobile-lander.rar) Скачивайте исходник, открывайте файл в любом текстовом редакторе и начинаете разбираться, что к чему. Reverse Engeneering наше все:)
Вообще, существует очень много инструментов, которые помогут вам сделать простые HTML страницы, оптимизированные под мобильные устройства, но лично мне удобнее все делать с нуля в блокноте.
Как пример, для создания просто лендинга вы можете воспользоваться следующими сервисами:
Convrrt (http://www.mobileconvrrt.com/)(http://www.mobileconvrrt.com/)
Atmio ((http://atmio.com/)http://atmio.com/) (http://atmio.com/)
LeadPages ((http://www.leadpages.net/)http://www.leadpages.net/) (http://www.leadpages.net/)
Landr ((http://landr.co/)http://landr.co/)
Mobilize ((http://qrmobilize.com/)http://qrmobilize.com/) (http://qrmobilize.com/)
Instapage ((http://www.instapage.com/)http://www.instapage.com/) (http://www.instapage.com/)
LanderApp ((http://www.landerapp.com/)http://www.landerapp.com/) (http://www.landerapp.com/)
(http://forum.cpa-intern.net/test/simple-mobile-lander/)
Процесс создания лендингов под мобильные устройства практически не отличается от создания под WEB. Поэтому, чтоб миллион раз не повторятсья, я просто пробегусь по некоторым пунктам, которые могут показаться непонятными.
Итак, первым делом смотрим в раздел
Самая главная строчка, которая и оптимизирует вашу страницу под экран мобильников:
Добавляйте её всегда, если хотите сделать оптимизированную страницу.
Следующий скрипт
var interval; var minutes = 04; var seconds = 43; window.onload = function() { countdown(‘countdown’); }
function countdown(element) { interval = setInterval(function() { var el = document.getElementById(element); if(seconds == 0) { if(minutes == 0) { el.innerHTML = «countdown’s over!»; clearInterval(interval); return; } else { minutes—; seconds = 60; } } if(minutes > 0) { var minute_text = minutes + (minutes > 1 ? ‘ minutes’ : ‘ minute’); } else { var minute_text = »; } var second_text = seconds > 1 ? ‘seconds’ : ‘second"; el.innerHTML = minute_text + ‘ ‘ + seconds + ‘ ‘ + second_text; seconds—; }, 1000); }
нужен для того, чтобы реализовать функцию обратного отсчета на странице. Таким образом, пользователь будет видеть, что ваше предложение доступно только в течение 4 минут 43 секунд. Для того, чтобы вывести таймер на странице, просто добавьте следующий код туда, где хотите отобразить таймер:
В вам нужно прописать заголовок страницы.
В содережатся все CSS-стили. Важно! Храните их именно внутри HTML кода, не выносите стили в отдельный документ — будете терять время на загрузке.
Я не буду объяснять каждый пункт CSS-стилей, все подробности про каждый элемент можете найти на htmlbook или в гугле. Если кратко — важно использовать только относительные величины — проценты для отступов/размеров и rem,em для шрифтов. Никаких pt или px!
rem — размер относительно базового размера шрифта. Он гораздо дружелюбнее к мобильным устройствами и ресайзу.
Где можно обойтись без изображений — обходитесь без изображений, старайтесь реализовать все через CSS (будь то кнопки, градиенты и т.д.) Красивые CSS кнопки можно сделать здесь (http://css3button.net/).
В находится основной код вашей страницы. Пробегусь по основным пунктам:
Следующий скрипт
» + lmonth + » «);document.write(date + «, » + year + «»);// End —>
нужен для вывода сегодняшней даты на странице. Просто вставьте его в то место, где хотите отображать дату.
Все изображения ОБЯЗАТЕЛЬНО оптимизируйте под веб и, по возможности, старайтесь хранить их на CDN серверах.
Поясню следующую строчку:
А именно data-role. Data-role — один из элементов jQuery Mobile, которой преобразует некоторые элементы, будь то чекбокс, кнопка, навигация и т.д. в нативный вид. Подробнее про каждый элемент можно прочитать на официальном сайте jQuery Mobile (http://jquerymobile.com/).
Для тестирования ленингов на разных девайсах я использую BrowserStack (http://www.browserstack.com/). Он платный, но есть Free-trial версия. В любом случае, своих денег он однозначно стоит. Готов ответить на любые вопросы!
И снова хорошая новость для владельцев сайтов на WordPress – есть плагины, которые создают мобильную версию вашего сайта на поддомене, например, WP Mobile Edition.
Плюсы данного метода: Можно существенно облегчить дизайн сайта для мобильных устройств, что хорошо скажется на его скорости.
Минусы: нужно создавать поддомен и настраивать его, писать для него отдельный шаблон и скрипт, определяющий, с какого девайса зашел пользователь, а это дольше, чем создание адаптивного дизайна.
Что мы получим?
Дополнительный адрес сайта на поддомене ”m.” с отличным от основного домена дизайном, упрощенным. В сети примеров такой реализации полно, вот, например, известный всем сайт:
Если вы определились с выбором и заказали один из методов реализации, не забудьте при приеме работ проверить, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах и в онлайн-тестах Google .
Еще по теме:
Есть вопросы?
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
Еще недавно свой сайт рекомендовалось иметь любой фирме. Сейчас же не просто рекомендуется, а обязательно иметь сайт, адаптированный под мобильные устройства. Объем трафика с них превышает оный со стационарных компьютеров, поэтому такое подстраивание под сегодняшние технические реалии не кажется прихотью или небольшим преимуществом в конкурентной борьбе. Теперь это необходимость, ибо иначе эта самая борьба может быть благополучно проиграна. В этой статье мы расскажем, каким образом можно приспособить лендинг для мобильных устройств, чтобы посетителям было проще и удобнее.
Увеличить скорость загрузкиЭто ключевой параметр, так как если сайт открывается дольше пяти секунд, то вероятность того, что пользователь не захочет дожидаться, возрастает многократно. Для сайта существуют различные сервисы. Кроме того, подсказать может и Google Analytics. Нужные данные можно посмотреть в сводках, где предварительно настраиваются виджеты «Время загрузки страницы» :
Что можно сделать, что увеличить скорость:
- Убрать мусор из кода;
- Уменьшить количество сторонних скриптов;
- Убрать редиректы;
Подробнее об увеличении скорости открытия страниц можно прочитать .
Изучите девайсы пользователейИ в , и в есть отчеты об устройствах, с которых к вам заходят на сайт, а также о том, какие там установлены расширения. Проанализировав самые популярные варианты, вы можете поэкспериментировать с размерами сайта и посмотреть, как на это откликнется целевая аудитория.
Расположение главных кнопокОформляя сайт, подумайте, насколько человеку будет удобно взаимодействовать с активными элементами. Это не компьютер, где все управляется мышкой, тут нужно кликать пальцами, и если кнопки расположены неудобно, то по ним просто не будут нажимать.
Лучше всего движения пальца по экрану отражает следующая тепловая карта. Она показывает область, на которую нажимает большой палец правой руки, и как она менялось по мере увеличения размера экрана (в данном случае, экрана айфона).
Прикрутите клавиатуру к формамЧтобы форму было проще заполнить, нужно прикрутить к ней клавиатуру.
Чтобы облегчить заполнение соответствующих полей, используйте код:
Это сделает пользование вашим сайтом гораздо более удобным.
Продумайте дизайн мобильного лендингаЕсли вы просто уменьшите ваш сайт, который пользователи видят на экранах компьютера, до размера экрана смартфона — это будет не лучшим решением. Дизайн мобильного лендинга может быть даже не похожим на своего «старшего брата», главное здесь — удобство, поэтому простым переносом дело не решается, над мобильным дизайном надо поработать.
То же касается и расположения главных элементов, например оффер на экране мобильного девайса должен располагаться сразу на первом экране, это даже важнее, чем в случае с десктопной версией.
Закрепите хедерЕсли лендинг очень длинный, то листать его не удобно. Опять таки, с компьютером проще, там все скроллится мышкой, на телефоне же могут возникать трудности, поэтому полезным ходом будет закрепление навигационной панели вверху экрана.
Поместите текст и изображения в одну колонкуДумаем, вы сами обращали на это внимание: мобильная версия сайта выстраивает все элементы в один столбец: и картинки, и текст, и форма. Это сделано не случайно. Если бы все элементы сайта были расположены вразнобой, как на версии для компьютера, это бы многократно усилило вероятность заблудиться на сайте.
Как видите, эти способы хоть и универсальны, однако предполагают некоторое тестирование. Так что адаптируя лендинг под экраны мобильных гаджетов, не бойтесь экспериментировать и искать лучшие варианты.
Не пропустите: