Всё про оптимизацию тайтла, что вы упустили из вида. Сервисы, помогающие редактировать сниппеты

Чисто теоретически, при определенных настройках можно увидеть весь title полностью. Например, с мобилы. Хотя там и другая верстка, но тем не менее:

Вся эта математика чересчур утомительна и не должна занимать вашу голову, когда вы готовите к публикации очередную статью. Просто запомните, для Google желательно все самое важное уместить в Title в первых 50 символов.

Фуф, с самым большим теоретическим разделом покончили! Поехали дальше.

Стоп слова и стоп символы в Title

Что касается стоп-символов, можно предположить, что среди них могут оказаться такие символы: () - = / \ ! ? | + _ . : ;
В нашем случае под стоп-символами необходимо подразумевать те знаки препинания, которые разбивают пассажи .

Что такое пассаж? Пассаж – это последовательность слов на странице. Пассажи отделяются друг от друга знаками препинания или html-тегами. Мы, люди, воспринимаем текст как последовательность слов в предложениях. А поисковик воспринимает текст, как последовательность слов в пассажах. По идее, эти восприятия должны совпадать, но часто это не так.

Давайте узнаем, какие символы или знаки препинания разбивают пассажи. Из перечисленного списка символов, пассажи разделяют только точка, восклицательный и вопросительный знаки. ! ? . При этом после знака препинания должно идти новое предложение (пассаж) обязательно с большой буквы и только после пробела. «Вася пошел гулять. На улицу» — два пассажа. «Куда Вася пошел гулять? На улицу» — два пассажа. «Вася гуляет!На улице» — один пассаж, т.к. нет пробела между восклицательным знаком и следующим словом.

Таким образом, приходим к выводу, что точка и знаки вопроса и восклицания являются стоп-символами, и в Title их использовать не следует . Что касается других спецсимволов, то пассажи они не «бьют», но я бы все равно их не использовал. Всегда хватает запятых и тире, чтобы составить хороший заголовок, намного реже используются двоеточие и скобки. Кстати, если необходимо можете использовать кавычки-ёлочки, они так же ничего не нарушат в нашей конструкции.

Про html-теги в рамках разговора о Title можно было бы и не упоминать, так как в заголовках они не должны встречаться, но, предсказуемо, «бьющими» являются: перенос строки
, абзац , блок

Поговорим о стоп-словах. Давайте в этом вопросе обратимся сразу к Яндексу. Вот по этой ссылке :

В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Перечислять стоп-слова нет никакого смысла, но если вам сильно надо, то, например, спросите у Википедии, что такое предлог . Яндекс говорит, что стоп-слова по умолчанию не ищутся, тем не менее, выдача по запросу, содержащему предлог, и выдача по тому же запросу, но без предлога, разная.

Это все формальности, на самом же деле об этом даже задумываться не стоит. Кто сказал, что стоп-слова в заголовках что-то портят? Это миф! Ну нельзя просто так из запроса выкинуть предлог или частицу, если она там должна быть, точно как и добавить какое-то совершенно «левое» местоимение в запрос тоже нельзя. Просто забудьте о существовании стоп-слов при составлении Title.

А это плохо, если Title и заголовок H1 одинаковые?

Не знал, куда можно добавить ответ на данный вопрос, но раз уже там фигурирует слово Title, поговорить будет не лишним. Мне часто задают вопрос о том, насколько плохо сказывается на продвижении когда заголовки Title и H1 одинаковые, не считают ли поисковые системы это признаком спама.

А кто вообще сказал, что это плохо? Мне кажется, это очередное заблуждение. Экспериментальных подтверждений или опровержений этому я не видел. Но давайте рассуждать логически. H1 – это заголовок страницы, который видит пользователь. Title – это заголовок, который видит поисковый робот. Почему, собственно, они не могут быть идентичными? Не почему, это совершенно нормальное явление.

Но так как мы говорим об эффективном SEO, то у меня есть несколько рекомендаций для вас . Видимый каждому посетителю заголовок H1 на странице должен быть максимально ориентированным на человека, он должен быть кратким и отражающим основную суть статьи, и не должен напоминать набор ключевых слов. А в Title можно немного «разыграться» — можно чуть больше оптимизировать его, сделать длиннее, не упустить возможность употребить сразу несколько ключевых слов. Но всегда держим в уме тот факт, что и этот заголовок увидят живые люди в поисковой выдаче и он должен их привлекать на вашу страницу, а не наоборот.

Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в H1 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!

На что ориентироваться для получения максимального эффекта

Разу уж мы выше затронули вопросы эффективного построения заголовков и распределения ключевых слов, поговорим о том, где брать ключевые запросы и как с ними работать.

Где брать ключевые слова

Когда я впервые публикую статью на сайте, или, например, пишу пост на этом блоге, я делаю лишь предположение о том, какие ключевики у меня самые главные и какой заголовок составить. На основании чего делать предположения? Да, самый простой ответ – wordstat.yandex.ru .
Точность и полнота вордстата, конечно, не самая лучшая, но для предположений годится. Перед написанием данного поста я сделал выборку по интересующему меня ключевому слову «title», отсеял все лишнее и разбил на группы.

Глядя на эту таблицу я сразу определил опорные точки, то о чем как минимум надо написать. Такой подход занимает много времени, и я использую его не часто, только для очень серьёзных постов, как этот.

Второй вариант, откуда можно получить необходимые ключевые слова – шпионаж за конкурентами. Это целый комплекс мероприятий, которому я посвятил отдельный пост — . Эффективно прошпионить не всегда удается, но зато дает отличные результаты. Читайте пост, экспериментируйте.

И третий самый лучший и любимый вариант – анализ реальной статистики посещаемости сайта в Google Analytics. Есть у этого варианта один недостаток – его можно применить только постфактум, т.е. когда после публикации статьи уже прошло несколько месяцев, и накопилась статистика. Этот метод и дает прекрасные результаты. Чтобы посмотреть ключевые слова переходов для определенной страницы: заходите в аккаунт GA, выбирайте сайт, блок «Поведение», список «Контент сайта», раздел «Страницы входа». Далее тыкаете на нужный url из списка и переходите на вкладку «Ключевое слово». Все это я отметил на скриншоте ниже:

Теперь вам остается только проанализировать ключевые слова из списка и отредактировать Title там, где это необходимо.

Как использовать ключевые слова в Title

Список ключевиков готов, осталось только грамотно им распорядиться!

Самый сложный момент, который мне приходится объяснять людям, когда речь заходит про Title, это кучность ключевых слов .

Я рекомендую самую главную ключевую фразу для страницы использовать в точном вхождении, не разбивая слова из этой фразы другими словами. Например, «купить пластиковые окна» будет более предпочтительным вариантам, нежели «купить хорошие пластиковые окна» при продвижении по запросу «купить пластиковые окна».

Введение дополнительных слов внутрь основной ключевой фразы обосновано в том случае, когда в результате этого формируется вхождение другой ключевой фразы, частотность (популярность) которой соизмерима с частотностью основной. В таком случае возможное снижение по основному запросу компенсируется отличным ростом по дополнительному запросу или даже целой их группе.

Например, продвигаясь по запросу «как составить резюме» мы можем использовать его в title и рассчитывать на 5935 показов, но есть запрос «как правильно составить резюме» имеющий 6420 показов. В данном случае, используя в title вхождение второго запроса, мы можем рассчитывать на суммарное количество показов по обоим запросам (12355), а, указав в title текст первого запроса, мы сможем рассчитывать только на его количество показов (5935). Пример специально упростил, чтобы вы правильно поняли его суть, а со временем вы сами научитесь понимать все нюансы.

Главное не переборщите с оптимизацией и помните, что Title мы делаем и для людей тоже. Нам очень важно показать красивый говорящий заголовок на поисковой выдаче, чтобы на него нажали.

Основные ошибки в Title, которые не следует допускать

Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:

• Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»).
  Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение.
• Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
• Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
• Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
• Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
• Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.

Если у вас есть, что добавить – пишите в комментариях, возможно, ваш пример станет показательным, и я захочу его разобрать и добавить в этот раздел.

Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться , но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.

А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом , в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.

• Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
• Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
• Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания – . ! ? – т.к. они разбивают пассажи.
• Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
• Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
• Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет .
• Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера .

Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!

Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!

Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!

Успехов в продвижении, друзья! И до связи.

С уважением, Александр Алаев

Собственный сайт - хороший способ получать доход. Но в этом случае вам так или иначе придется подружиться с мета-тегами. Рассмотрим, какую функцию исполняют тайтл и дескрипшн, и как прописать их в HTML.

Что такое тайтл?

Тайтл - это заголовок страницы, который отображается во вкладках и закладках браузера. Он является важным элементом веб-страницы, по которому поисковая машина оценивает релевантность контента поисковому запросу.

С одной стороны, в теге title должны присутствовать ключевые слова, чтобы «понравиться» поисковым машинам. С другой - сайты создаются для людей, и корявый заголовок страницы будет отпугивать пользователей. Поэтому на первый план выходит информативность и читабельность. Как создать правильный тайтл?

Правила написания title

Рассмотрим основные правила создания заголовков веб-страниц.

Использование ключей

Не нужно перечислять все ключевые слова, которые используются в статье. Поисковая машина расценит это как спам. Поставьте в начало тайтла главный ключ, под который оптимизировалась страница. Можно объединять несколько запросов, но сделайте это грамотно. Например, «Купить Samsung Galaxy A5 в Киеве по низкой цене» вместо «Купить Samsung Galaxy A5, купить Samsung Galaxy A5 в Киеве, купить Samsung Galaxy A5 по низкой цене».

Знаки препинания

SEO-оптимизаторы советуют не использовать знаки препинания в title. В первую очередь это касается стоп-символов: ()/\|!_-+=. Точка, запятая и тире - более приемлемые символы в тайтле. Но по возможности обходитесь и без них.

Впрочем, акцент следует сделать на слове «советуют». Не всегда можно создать читабельный заголовок страницы без знаков препинания. Однако размещайте главный ключ до стоп-символов.

Тайтл в HTML

Мы разобрали, как составлять title. Но как прописать его в HTML-коде, чтобы браузер мог правильно его отобразить? Тег тайтл располагается внутри контейнера . Он парный и не имеет атрибутов. На весь документ может быть только один и для чего он нужен

HTML тег - является одним из заголовочных тегов , который располагается вверху страницы между тегами ... . На языке оптимизаторов его часто называют "тайтл". Он не является обязательным, но если Вы хотите, чтобы сайт занял достойные позиции в поисковых системах, то его обязательно нужно использовать, причем учитывая множество нюансов (о них чуть ниже).

Контент страницы

Тег

Мы написали просто и понятно о чем статья. Ничего лишнего. В конце появилась фраза "5 советов от опытных лыжников" с целью покрыть еще больший набор запросов. Тем более, что, скорее всего, в Вашей статье будет такой подзаголовок. Как правило, одна статья содержит не один, а несколько еще среднечастотных запросов.

Чтобы грамотно подбирать эти дополнительные ключи читайте:

2. Как выглядит

Физически, содержание тега title - это название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера. Также содержание title отображается в выдаче поисковых систем по запросам пользователей (это названия ссылок в результатах поиска). Поэтому заголовок страницы должен максимально ёмко отражать её суть и обязательно содержать ключевые слова. Для каждой страницы содержание title должно быть уникальным.

Поисковые системы могут учитывать не все слова, содержащиеся в названии страницы, а только определённое количество первых слов (остальные могут просто отсекаться). Для разных поисковых систем эти показатели отличаются, и к тому же они могут просто изменяться со временем при корректировке алгоритма, поэтому настоятельно рекомендуется располагать ключевые слова и фразы в начале заголовка.

Желательно наиболее важные ключевики включить в первые десять слов (и 80 символов). В любом случае - чем ближе к началу, тем лучше.

Существует мнение, что лучше избегать использования в title стоп-слов (и, о, или, я, к, до, не и т.д.), так-как поисковые системы их всё равно игнорируют.

Цитата хэлпа Яндекса:

"В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса."

Статистика запросов (вернее показов) Яндекса это правило отражает вполне:

На сегодняшний день результаты статистики по этим запросам идентичны и выглядят так:

Однако результаты поисковой выдачи по тем же самым запросам отличаются довольно существенно. По первому запросу сайта сайт сейчас вообще нет в ТОП-10, а по второму - он на первом месте:

Какой запрос чаще набирают в Яндексе - неизвестно. Поисковые системы выдают результаты, наиболее релевантные запросу, учитывая "стоп-слова", хоть и не отображают количество запросов со "стоп-словами" в своей статистике.

Данный скриншот, кстати, представляет собой неплохую пищу для размышлений. Вот небольшой анализ оптимизации кода страницы , выполненный по нему.

По возможности, старайтесь не использовать в title "стоп-символы": () - = / \ ! | + _
Или, если выразиться более корректно, старайтесь располагать ключевые слова в title до "стоп-символов", а не после них, так-как существует мнение, что поисковые системы могут придавать меньшее значение словам в title, стоящим после "стоп-символов". Хотя это предположение, возможно, относится к разряду мифов.

Не желательно использовать одно и то же слово в одинаковом падеже и наклонении несколько раз без особой необходимости.

Тайтл должен содержать осмысленный текст. Простое перечисление ключевых слов и словосочетаний может вызвать санкции со стороны поисковых систем. К тому же бессмысленный текст ссылки в результатах поисковой выдачи совершенно не способствует тому, чтобы по ней кликали.

Наличие ключевых запросов в title значительно облегчает последующую раскрутку сайта. Более весомого тега для поисковых систем нет. И если без особого ущерба для SEO можно проигнорировать использование на странице мета-тега keywords или тегов выделения например, то тег title игнорировать ни в коем случае нельзя, если Вы надеетесь вывести сайт в ТОПы по конкурентным запросам.

Статьи по теме .