История компании Xiaomi и страна-производитель бренда. Смартфоны Xiaomi: история бренда, модельный ряд, отзывы о продукции

Возраст: 43
Образование: Bachelor of Science in Engineering, Wuhan University
Семейное положение: женат, две дочери
Состояние: 1,76 миллиарда долларов, 55 место в списке миллиардеров Китая и 868 место в списке Forbes.

История Лей Джуна как миллиардера и предпринимателя начинается с китайского софтверного гиганта Kingsoft. Лей присоединился к компании в 1992 году и оказал на нее огромное влияние. Благодаря собственным успехам, в 1998 году он занял должность главного исполнительного директора. По словам Kingsoft’a, Лей сыграл «ключевую роль в развитии и расширении сфер деятельности компании». За плечами специалиста более 15 лет работы с конторой, однако, в 2007 году он покинул Kingsoft, но лишь затем, чтобы вернуться в руководящий состав четыре года спустя.
Другим примером расторопности и мозговитости господина Лея является китайский онлайн-магазин Joyo.com, совладельцем которого он являлся. Интересный факт: в 2004 году этот проект был продан Amazon.com за… 75 миллионов долларов.
Xiaomi была создана во много благодаря тому, что Лей Джуну не нравились телефоны, которые были «у него под рукой».

«Когда я чувствую, что телефоны недостаточно хороши, мне хочется, чтобы люди перешли на аппараты лучшего качества, – сказал он. – Но лично у меня нет такой власти, которая позволила бы переломить ситуацию. Как думаете, если я порекомендую вице-президенту Nokia по исследованиям и разработкам сменить свой телефон, он прислушается к моему совету? Ничего подобного. Мне хотелось, чтобы в Nokia поняли необходимость корректировки курса, но там не стали ничего менять. Их модель не отвечает современным требованиям этого бизнеса».

Закономерным итогом и стало появление Xiaomi, компании, основывающейся на отзывах реальных пользователей при производстве собственных телефонов, а не пытающейся навязать собственное мнение бедным потребителям.
К слову, отдельного упоминания достойны параллели, которые проводят между мистером Джуном и Стивом Джобсом. Действительно, аналогии можно проводить почти везде: стиль одежды (напомним, что Лей на публике появляются в синих джинсах и темных футболках), манере речи и даже биографии. Китайские СМИ во всю зовут Джуна «китайским Джобсом», а наш герой, думаю, не сильно и против, хоть и лукавит, прося сравнивать Xiaomi с Amazon, а не Apple.
Как уже говорилось выше, Лей Джун является ключевой фигурой компании и крупнейшим акционером (ему принадлежит более 30% компании) и именно он определяет дальнейшую политику Xiaomi как производителя мобильных девайсов.
После краткой ремарки о господине Джуне можно продолжить занимательное повествовании об успехах нашего «маленького риса».

Oppo, Vivo, не просто много, а очень много. Производители из Поднебесной разыгрались не на шутку, устроив мощную конкуренцию на мировом рынке. Они затмевают низкой ценой продукты более знаменитых торговых марок, но многие до сих пор с недоверием относятся к пометке Made in China. Развеять (или подтвердить) сомнения тех, кто пока не купил телефон китайских брендов — Xiaomi или кого-то другого — не важно, попробуем в этой статье. Речь пойдет именно о вышеупомянутой компании, хотя многое из сказанного (например, отзывы) можно применить и к другим производителям из КНР.

Xiaomi — как правильно произносить?

Многие, кто впервые сталкивается с продукцией компании, или читает о ней в новостях, не знает, как правильно произносить Xiaomi. Ну непривычно русскому человеку видеть этот икс (аналога которого в нашем алфавите вообще нет), да еще в компании трех гласных подряд — и ничего не поделаешь. Поэтому необходим небольшой ликбез, как правильно произносить Xiaomi, читать это название.

Китайский язык отличается от русского, в первую очередь тем, что каждый иероглиф значит не отдельный звук, а целый слог или короткое слово. К примеру, Xiaomi в оригинале пишется, как 小米. Первый иероглиф означает «маленький» и в сочетании с существительным — указывает на размеры предмета, возраст, или происхождение (猫 — кот, 小猫 — котенок, так как «маленький кот», «детеныш кота»). Иероглиф 米 — в переводе «рис», а сочетание 小米 — означает «маленький рис», «семя риса», в художественном переводе — «рисовое зернышко».

Для передачи иероглифов с помощью латинского алфавита в Китае принят стандарт пиньинь. По нему 小 пишется, как xiao, а 米 — mi. Чтобы транслитерировать пиньинь в кириллическую азбуку, в 19 веке русский священник о. Палладий, проповедовавший христианство в Китае, придумал систему транслита, которая названа в его честь. Лингвисты до сих пор пользуются данным стандартом. Согласно ему, Xiao в кириллице записывается, как Сяо, а Mi — Ми. То есть, правильно писать Xiaomi на русском — Сяоми (всевозможные Ксиоми, Ксяоми, Цзяоми, Ксаоми, Цаоми, Хаоми, Хьяоми и т.п. — ошибка).

Что же касается того, как правильно произносить Xiaomi — тут немного сложнее. Китайский язык — это не русский, отличающийся разве что диалектами Кубани, Поволжья, Московского региона, Сибири, где могут немного иначе произноситься отдельные гласные. Русский быстрее поймет болгарина или поляка, чем китаец с юго-востока — китайца с севера Поднебесной. Поэтому произношение иероглифов 小米 варьируется от почти чистого [с’аоми] — до [ш’аоми] или даже [шйаоми]. Можно произносить по принципу «как слышится — так и пишется», но можно попытаться подражать китайцам.

Xiaomi — история бренда

Xiaomi — бренд компании 小米科技 (Сяоми Кецзи), основанной в 2010 году. У ее истоков стоял китайский IT-специалист и предприниматель Лей Цзюнь, который совместно с партнерами открыл новый бизнес. Изначально компания занялась разработкой операционной системы MIUI — модификации Android, ориентированной на создание инфраструктуры, подобной Apple. Через полтора года, осенью 2011, компания выпустила свой первый смартфон Xiaomi Mi1, получивший теплые отзывы китайцев. Через год был представлен его наследник Mi2, который за год купили больше 11 млн человек (в 10 раз больше, чем первый iPhone , столько же, сколько iPhone 3G за всю историю). Помимо продаж, с Apple компанию роднит и тот факт, что собирается продукция Сяоми той же Foxconn.

В 2013 году Сяоми представили модель Ми3, а также заявили о выходе на рынок телевизоров и других устройств. Тогда же была озвучена и стратегия компании, призванная обеспечить ей высокую конкурентоспособность. В ее основе — экономия на сопутствующих расходах (например, у Xiaomi нет большой розничной сети магазинов, как у Apple или Samsung), минимальная наценка (продажа трубок почти по себестоимости) и заработок на вспомогательных услугах (вроде места в облачном хранилище). Таким образом Xiaomi, чей бренд получил известность и за пределами Китая, обеспечили себе стремительный рост продаж.

В 2014 году была запущена бюджетная серия смартфонов Redmi, существенно расширившая аудиторию компании. Если флагманские смартфоны Mi — это «то же, что у других, но намного дешевле», те линейка Redmi — это «за те же деньги, но намного лучше». Если условный Xiaomi Mi5 обладает теми же возможностями, что HTC 10 или iPhone 6s , то что-то вроде Redmi Note 3 — это аппарат по цене бюджетника, но с характеристиками твердого среднего класса. Благодаря выпуску второго и третьего поколений Redmi в 2015-2016 годах, продажи аппаратов в серии превысили летом 2016 года 100 млн экземпляров. Это больше, чем у LG и HTC за тот же период, вместе взятых.

Помимо смартфонов, на данный момент компания выпускает планшеты, ноутбуки, телевизоры, наушники, портативные аккумуляторы, фитнесс-трекеры , роутеры, рисоварки, камеры, акустику, велосипеды и другую технику. Амбиции у Xiaomi очень серьезные, глава неоднократно заявлял о планах стать производителем смартфонов №1 в мире. В скором времени вопрос: «Xiaomi — что за бренд?» может исчезнуть сам собой, как сейчас не спрашивают такого о Samsung или Apple.

Отзывы смартфонах о Xiaomi

Как и любой другой телефон китайских брендов, Xiaomi отзывы собирают довольно неоднозначные. С одной стороны — заманчиво низкая цена, а с другой — недоверие к китайским брендам, подогретое периодическими сообщениями о некорректной работе аппаратов Сяоми. Если обобщать — можно выделить стороны, за которые продукцию компании хвалят, а также нюансы, подвергающиеся критике.

Преимущества Xioami

Положительные отзывы Xiaomi получают, главным образом, за сочетание цены и характеристик. Но есть и другие моменты, за которые производителя можно похвалить.

Цена

Цена смартфонов Сяоми — это то, за что бренд Xiaomi отзывы получает только положительные. Стоимость аппаратов очень конкурентоспособна даже на фоне многочисленных китайских конкурентов. Можно выделить Meizu, Huawei, ZTE, Oppo, Vivo и других, делающих похожую продукцию, для сравнения. Тогда становится видно, что при равной стоимости — Сяоми стремятся хоть немного превзойти по железу своих соперников. А порой даже у названных компаний продукты оказываются заметно дороже, при равных характеристиках. Стратегия Xiaomi в этом плане дает компании неоспоримое преимущество.

Характеристики

Xioami стараются не идти на компромисс, создавая свои аппараты. Если это флагман — то и процессор в нем должен быть флагманский, самый быстрый из доступных на рынке (как Snapdragon 821 в новых Mi5S). Если это устройство серии Redmi — в нем должен стоять флагманский чип MediaTek или сбалансированный чип среднего уровня от Qualcomm (сравнимый по возможностям). Никаких «урезанных» бюджетников, ради обеспечения большой автономности в ущерб быстродействию. Качеству сборки тоже уделяется большое внимание, в этом плане бюджетники не сильно уступают флагманам.

Собственная ОС

Любую систему можно критиковать за объективные недостатки, но быть хейтером MIUI (как и люто ненавидеть технику Apple) может только тот, кто не пользовался ею длительное (хотя бы пару недель или месяц) время. ОС MIUI немного непривычна, но ее интерфейс привлекательнее «голого» Андроида, меню настроек расширено и усовершенствовано, работа с настройкой интерфейса под себя (темы оформления, ярлыки, заставки) — не вызовет затруднений даже у человека, далекого от мира IT/ Многие функции, такие как поддержка сканера отпечатка пальца, очистка памяти в меню многозадачности, расширенная настройка безопасности, появляются в MIUI раньше, чем в оригинальном Android.

Русский язык, сервисы Google «из коробки» — все это уже есть в MIUI, никаких «шаманств» для локализации интерфейса и установки PlayMarket предпринимать не нужно. Кроме того, разработчики радуют оперативными обновлениями, которые выходят от раза в неделю — до раза в месяц. Не так быстро, как у Apple (которая при выявлении бага может выпустить апдейт уже на следующий день), но пользователям не приходится включать «режим Хатико», как владельцам китайских смартфонов менее известных брендов. Если раньше можно было критиковать Сяоми за медлительность обновления версии ОС, то сейчас они ускорились. Большинство актуальных устройств уже получили MIUI 8 на ядре Android 6, активная разработка MIUI 9 с Android 7 внутри.

Компания Xiaomi Tech была основана семью партнёрами 6 июня 2010 года и уже 16 августа 2010 года Xiaomi официально запустила первую MIUI прошивку, основанную на Android.

Первый смартфон компании Mi1 был анонсирован в августе 2011 года. Он поставлялся со встроенной прошивкой MIUI, основанной на Android, совмещающей фирменные стили Samsung TouchWiz и Apple iOS. Также существовала версия устройства с чистым Android. В августе 2012 года Xiaomi анонсировала смартфон Mi2. В нём был процессор Qualcomm Snapdragon S4 Pro APQ8064, 1.5 GHz четырёхъядерный чип Krait с 2 ГБ ОЗУ и графический процессор Adreno 320. 24 сентября 2013 компания объявила о продаже более 10 миллионов устройств Mi2 в течение 11 месяцев. Некоторые устройства Xiaomi производятся на заводах Foxconn, где производятся Apple iPhone и iPad.

5 сентября 2013 CEO Лэй Цзюнь объявил о планах запуска 3D-телевизора под управлением ОС Android с диагональю 47 дюймов, который будет собираться на заводе корпорации Wistron на Тайване. Также в сентябре 2013 Xiaomi анонсировала смартфон Mi3 на процессоре Snapdragon 800 (MSM8974AB) и версию на чипсете NVIDIA’s Tegra 4. 25 сентября 2013 Xiaomi объявила о планах открыть первый флагманский магазин в Пекине. В октябре 2013 Xiaomi стала пятым мобильным брендом в Китае.

Символ Xiaomi - заяц в шапке-ушанке с красной звёздочкой и с красным пионерским галстуком на шее. В 2014 году Xiaomi впервые сообщила о международной экспансии в связи с открытием первого магазина в Сингапуре. В ближайших планах компании выход на рынки Малайзии и Индии. 17 марта 2014 года был анонсирован RedMi Note (также известный как HongMi Note). RedMi Note оснащён 5,5-дюймовым HD IPS дисплеем с технологией OGS и восьмиядерным процессором от .

В апреле 2014 года компанией было объявлено о начале экспансии на международные рынки 10 стран, включая Россию. Ответственным за это был назначен один из бывших сотрудников Google Хьюго Барра.

В ноябре 2014 года глава Xiaomi заявил о плане стать компанией №1 на рынке смартфонов.

Деятельность компании

Деятельность компании началась с разработки Android-прошивки MIUI.

В 2011 году был выпущен свой собственный телефон - первое устройство с изначально предустановленным MIUI, конкурентоспособными техническими характеристиками и невысокой ценой.

В 2012 году выпущен второй смартфон, с более продвинутыми характеристиками, а также вышла улучшенная версия Mi-One Plus.

Xiaomi Mi 3 был представлен в сентябре 2013 года. Также был представлен первый телевизор этой компании Xiaomi MiTV.

По результатам первого квартала 2014 года, компания заняла 3 место по объёму продаж смартфонов на рынке Китая (11 %), обогнав Apple (10 %). В мире компания занимает 6 позицию (3,8 %), однако показывает устойчивую тенденцию роста.

15 мая 2014 года Цзюнь на пресс-конференции представил 2 продукта - долгожданный планшет MiPad и 4К-сиквел телевизора MiTV 2.

22 июля 2014 года в ходе проведения ежегодной конференции, компания анонсировала следующее поколение смартфонов под названием Xiaomi Mi4, а так же анонсировала выход шестой версии прошивки на базе ОС Android — MIUI. В ходе конференции был представлен первый «умный браслет» MiBand.

В 3-м квартале 2014 года Xiaomi, по данным IHS iSuppli, впервые в своей истории вышла на третье место в мире по продажам смартфонов. В 2015 году Xiaomi выпустила первую собственную экшн-камеру Yi, которая позиционируется как конкурент GoPro.

Интересные факты о компании Xiaomi

• Миллиардера Лэя Цзюня, сооснователя компании, занимающего ныне позицию CEO, называют китайским Джобсом. Ему принадлежит более 30 % акций Xiaomi Tech.
• В 2012 году Xiaomi Tech имела нулевую прибыльность своего мобильного бизнеса, то есть смартфоны продавались по себестоимости. В дальнейшем планировалось зарабатывать на сервисах, которые интегрированы в оболочку. Инвесторы приветствовали принятую модель развития компании. В 2013 году ежемесячные доходы мобильного подразделения увеличились до 20 млн юаней (или $ 3,27 млн.), что составляет менее 1 % от общих доходов компании.
• Для уменьшения операционных затрат компания рекламирует свою продукцию через микроблоги, социальные сети и встречи восторженных единомышленников. Тем не менее в 2013 году открылись два собственных «оффлайн»-магазина в Пекине, где можно приобрести продукцию компании.
• Производимые компанией телефоны пользуются в Китае столь большой популярностью, что стали жертвами китайских изготовителей подделок. Продажи своих смартфонов, которые компания осуществляет со своего сайта, продолжаются всего несколько минут. Объёмы продаж на родном рынке также впечатляют. Xiaomi заявляет о 20 миллионах своих поклонников, которые ежедневно скачивают до 5 миллионов приложений из онлайн-магазина компании. В планах на 2015 год — реализация 100 млн. смартфонов.
• По некоторым оценкам, стоимость компании на 2012 год составляла около 4 млрд долларов. К середине 2013 года стоимость компании увеличилась до 10 млрд долларов.
• В команде Xiaomi Tech работает бывший значимый сотрудник Google. Хьюго Барра (Hugo Barra) занимает пост вице-президента и будет помогать налаживать выход на зарубежные рынки.
• Одним из акционеров компании является российский венчурный фонд Digital Sky Technologies.
• Инженеры компании вносят исправления и улучшения в программную оболочку MIUI практически еженедельно.

Каждая компания, представляющая на рынке свою продукцию, имеет волнообразную историю. То есть, если выстроить график, можно увидеть ее взлеты и неудачи, она может находиться на грани провала или годами не сходить с вершин пьедестала. Бренд, о котором пойдет речь, смог достичь небывалых высот за считанные годы. В 2010 году мир узнал о компании Xiaomi!

О генеральном директоре Xiaomi

Ключевая фигура компании – генеральный директор Лэй Цзунь ранее трудился в компании Kingston на протяжении восьми лет. Здесь мужчина достиг профессиональных высот – прошел путь от обычного инженера до президента предприятия. Благодаря деятельности в Kingston будущий директор Xiaomi обзавелся опытом. Цзунь всегда интересовался новыми технологиями и активно инвестировал интересные на его взгляд стартапы. Благодаря этому в перечень миллионеров он попал гораздо раньше, чем появилась «Зернышко риса» (именно так переводится Xiaomi на русский язык). В апреле 2010 года Лэй Цзунь и еще семь поклонников инноваций в области технологий зарегистрировали компанию под названием Xiaomi Tech.

Эпоха техники Xiaomi

В год основания компании выходит новая оболочка операционной системы MIUI, получившаяся достаточно понятной и привлекательной для потребителя. Ее основное преимущество – стабильность и безотказная функциональность.
Оригинальность Xiaomi заключается в том, что первым ее творением стало не мобильное устройство, а операционная система для него. Первый телефон Xiaomi Mi One окажется в руках пользователей спустя год после создания ОС. В августе широкой публике было представлено доступное и производительное устройство, функционирующее на базе ОС Android с оболочкой MIUI от бренда Xiaomi. Более того, использованные в следующем смартфоне мощный процессор Snapdragon S4, графика Adreno 320 и приличное количество памяти в 2 Гб затмили многие другие мобильные устройства, представленные на рынке.

Компания Xiaomi смогла достичь ошеломительного успеха за короткий срок. Сегодня пользователи имеют возможность пользоваться высокопроизводительными, но доступными в финансовом плане устройствами. Благодаря продукции Xiaomi миф о том, что товары, произведенные в Китае, имеют низкое качество, был развеян!

Первые смартфоны компании стали визитной карточкой молодого предприятия, которое смогло стать конкурентоспособным игроком на мировом рынке, заставив поволноваться такие гигантские корпорации как Apple и Samsung.

Смартфон Xiaomi Mi3 – обладатель 5-ти дюймового дисплея c Full HD разрешением, отличной камеры в 13Мп, мощного процессора, достойного дизайна при цене в $300 долларов заставил конечного покупателя уйти от привычных брендов и взглянуть на продукцию Xiaomi как на отличную замену дорогостоящим гаджетам.

Ощутив успех, Лэй Цзюн с командой специалистов продолжают трудится над новыми устройствами. После того, как был выпущен следующий смартфон Mi4, в 2014 году мир увидел первый планшет от китайского производителя.

Пока критики во всю упрекают бренд в плагиате и использовании дизайнерских задумок Apple, чуть менее чем за 40 секунд после начала продаж мобильные устройства Xiaomi Mi4 закончились, ведь высокая производительность, привлекательный дизайн, отменного качества экран предлагались за очень небольшие деньги.

Секрет успеха продукции Xiaomi

Понять, как молодая китайская компания за несколько лет активной деятельности смогла обойти корейскую компанию Samsung и стать достойным конкурентом производителю «яблочной» продукции, не легко. Но в действительности «Зернышко риса» не придумывала гениальных планов, чтобы «засунуть конкурентов за пазуху».

​

Стратегия успешного развития компании заключается в следующем:

Доступная стоимость. Производитель не делает ставку лишь на продажу техники. В качестве источников прибыли используется собственный магазин приложений, продажа аксессуаров и т. д.;

Доступность. Производитель всегда работает для своих потребителей, а самым преданным поклонникам доступна возможность стать обладателями новинок в первую очередь;

Грамотный пиар-менеджмент. Продукция Xiaomi сегодня не нуждается в особом пиаре, эту функцию за нее выполняет пользователь, размещая информацию в многочисленных социальных сетях и блогах;

Высокое качество. Для производства техники используются лучшие материалы и комплектующие, что делает смартфоны, планшеты и другую продукцию долговечной;

Контроль. Техника подлежит тщательному контролю на стадии производства. Поэтому на рынок практически не попадают бракованные устройства;

Регулярная техническая поддержка. Каждое из устройств компании получает своевременные обновления прошивок, что является обязательным требованием современного покупателя.

Взрыв популярности или немного о Xiaomi Tech

Компания Xiaomi Tech – китайская марка, известная сегодня в сфере мобильных технологий. Компания была основана в 2010 году и начала свою деятельность с создания собственной операционной системы MIUI.

Понятный интерфейс и стабильность в работе сделали ее настолько популярной в Китае, что миллионы пользователей установили ее на свои мобильные устройства. Данная операционная система подходит не только для смартфонов, выпускаемых компанией, но и для всех устройств на платформе Android.

Старт китайской компании был стремителен и уже в 2011 году был анонсирован смартфон Mi1, а в след за ним Mi2, продажи которых насчитывались миллионами.

Одновременно Xiaomi выпускает планшеты, роутеры, акустические системы, телевизоры и другую электронику, тем самым показывая устойчивую тенденцию роста. В 2013 году появляется смартфон MI3, в 2014 – MI4. На рынке Китая компания занимает почетное третье место по объемам продаж смартфонов.

Продукция компании покорила пользователей своей высокой производительностью, надежностью и низкой стоимостью. И за весьма короткие сроки взыскала популярность не только среди жителей Поднебесной, но и Индии, Сингапура, Тайваня. Совсем скоро ее оценят в России, Мексике, Турции, Бразилии.

Стремительное завоевание рынков компанией Xiaomi путем реализации огромного числа различных гаджетов снижает популярность таких брендов, как Samsung, ZTE, HTC. В рейтинге самых используемых телефонов Китая Xiaomi – главный фаворит после Apple, Nokia и Huawei.

Но несмотря на лидерство продукцию Xiaomi не так то просто приобрести. Секрет заключен в особом способе распространения товаров, принятом в компании. Все основные продажи смартфонов и планшетов происходят онлайн.

Подержать устройство в руках, ознакомиться с его внешними и внутренними свойствами возможно лишь в шоурумах в Пекине. Там представлена вся продукция Xiaomi, а также фирменные аксессуары и сопутствующие товары с символикой компании: зайцем с пионерским галстуком и в шапке-ушанке с красной звездой.

Таким образом, Xiaomi Tech является одним из немногих китайских брендов с фантастическими показателями роста и закрепившимся определением “нового Apple”.

О планах компании Xiaomi

Китайский производитель Xiaomi Tech планирует и дальше радовать своих поклонников лучшей выпускаемой продукцией в соотношении цена-качество. В сети имеется информация о планах расширения линейки продукции и выпуске ноутбука собственного бренда.

А также планируется выпуск смартфонов с сапфировым стеклом, обеспечивающим экрану неуязвимость при ударах, царапинах и прочих повреждениях. Новый смартфон Xiaomi Arch удивит пользователей трехсторонним дисплеем.

И, конечно же, не за горами очередной выпуск Xiaomi MI5 с еще более улучшенными характеристиками, увеличенной оперативной памятью и разрешением. Сфокусируется компания и на производстве других устройств. Речь идет о беспроводном Bluetooth-геймпаде, который должен стать качественной альтернативой и быть по карману всем геймерам.

Так, Xiaomi готовит целый ряд конкурентноспособных продуктов, а нам остается только следить за их появлением в интернет продажах, знакомиться с характеристиками и приобретать лучшее!